tema 1-Publi y cult

¿Según Marvin Harris, en qué nivel se encuentra la organización social y política?. Infraestructura. Estructura. Superestructura.

¿Qué concepto de Clifford Geertz se refiere a la interpretación profunda de los comportamientos desde la perspectiva de sus miembros?. Sistema de Significados. Descripción densa. Telaraña de significados.

¿Cuál es el ejemplo clave que ilustra la explicación materialista de las vacas sagradas en la India según Marvin Harris?. Su importancia religiosa. Su utilidad por la leche y el abono. Su simbolismo en rituales.

¿Qué es la 'Superestructura Ideológica' según Karl Marx?. La base material de la producción. La organización social y política. Un reflejo de las condiciones económicas para mantener el sistema de producción.

¿Cómo mantiene la clase dominante su poder según Antonio Gramsci?. Mediante la fuerza militar. A través del control de la cultura y los valores aceptados como 'sentido común'. A través de la manipulación económica directa.

¿Qué define Edward B. Tylor como 'todo complejo' transmitido socialmente?. La infraestructura económica. La superestructura ideológica. La cultura.

¿Qué son los 'memes' según Richard Dawkins?. Ideas o comportamientos que se difunden viralmente y mutan. Unidades de información genética. Conceptos abstractos de la filosofía.

¿Cómo define Raymond Williams la cultura?. Como un conjunto estático de tradiciones. Como un proceso dinámico de producción y consumo de significados a través de los medios. Como el reflejo de la base económica.

¿Qué es el 'sesgo de confirmación'?. La tendencia a buscar información que contradice nuestras creencias. La tendencia a buscar solo información que confirma nuestras creencias previas. La dificultad para procesar nueva información.

¿Qué postura adoptan los 'apocalípticos' de Umberto Eco respecto a la cultura de masas?. La ven como una oportunidad democrática. La consideran vulgar y una amenaza a la 'alta cultura'. La analizan sin emitir juicios de valor.

¿Cuál es la principal crítica de los 'integrados' de Umberto Eco a la cultura de masas?. Que es demasiado elitista. Que no se cuestiona si responde a los intereses del poder. Que promueve excesivamente la 'alta cultura'.

¿Qué denuncian los 'neoluditas' en su crítica a la tecnología?. La falta de innovación. La alienación social, la pérdida de autonomía y el impacto ambiental. El exceso de información útil.

¿Qué ven los 'tecnófilos' en la tecnología?. Un obstáculo para el progreso. Una fuente de alienación social. Un motor de progreso, mejora de la calidad de vida y democratización del conocimiento.

¿Cuál es la tesis principal de Neil Postman en 'Divertirse hasta morir'?. La televisión ha mejorado el discurso público. La televisión ha transformado el discurso público en un espectáculo, erosionando el pensamiento crítico. La televisión es solo una forma de entretenimiento sin impacto en el pensamiento.

¿Cuándo y dónde surge la Investigación en Comunicación (MCR)?. En Europa en los años 50. En EE.UU. en los años 20-30. En Asia en los años 70.

¿Qué busca estudiar la MCR al surgir?. El impacto de la tecnología en la sociedad. El poder de los medios sobre la opinión pública. La historia de los medios de comunicación.

¿Cuáles son las cinco preguntas clave del Modelo de Lasswell?. Quién, qué, cuándo, dónde, por qué. Quién dice qué, en qué canal, a quién y con qué efectos. Qué, cómo, cuándo, dónde, quién.

¿Qué analiza la investigación experimental de Hovland?. La estructura de los medios de comunicación. La persuasión y el cambio de actitudes. El origen de los memes.

Según la Teoría Funcionalista, ¿cuáles son las funciones de los medios?. Informar, correlacionar, entretener y transmitir cultura. Persuadir, manipular y controlar. Criticar, debatir y educar.

¿Qué sostiene la Teoría de la Aguja Hipodérmica?. Que los medios tienen un impacto limitado en audiencias activas. Que los medios inyectan mensajes directamente en audiencias pasivas, provocando efectos automáticos. Que la audiencia filtra los mensajes según sus valores.

¿Qué descubrió Lazarsfeld como crítica a la Teoría de la Aguja Hipodérmica?. Que los medios son completamente ineficaces. Que las personas filtran la información a través de sus valores y líderes de opinión. Que los efectos de los medios son siempre negativos.

¿En qué periodo se sitúa el papel de la publicidad como generadora de imaginarios?. Principios del siglo XX. Mediados del siglo XX (S. Consumo). Finales del siglo XIX.

¿Cuál es una de las funciones de la publicidad como 'Generadora de imaginarios'?. Solo informar sobre las características del producto. Revestir productos de significados simbólicos como estatus o felicidad. Reducir el consumo a lo estrictamente necesario.

¿Qué papel económico cumple la publicidad para los medios de comunicación de masas?. Competidor principal. Infraestructura económica que los sostiene. Regulador de contenidos.

¿Cómo actúa la publicidad como 'Normalizadora'?. Fomentando la diversidad de estilos de vida. Estableciendo patrones de comportamiento y estilos de vida en la mentalidad colectiva. Desafiando las normas sociales establecidas.

¿Qué es la 'cultura contrahegemónica' mencionada en relación a Gramsci?. La cultura impuesta por la clase dominante. Una cultura que desafía la ideología dominante. La cultura popular tradicional.

En el contexto de la comunicación, ¿qué implica el 'sesgo de confirmación'?. Buscar activamente puntos de vista opuestos. Interpretar la información de manera que valide las creencias existentes. Ignorar por completo cualquier nueva información.

Según Umberto Eco, ¿cuál es la principal preocupación de los 'apocalípticos' ante la cultura de masas?. Que sea demasiado accesible. Que degrade la calidad cultural y los valores tradicionales. Que promueva ideas revolucionarias.

¿Qué significa que la publicidad sea 'financiadora' de los medios?. Que la publicidad dicta el contenido editorial. Que la publicidad provee los recursos económicos necesarios para la operación de los medios. Que la publicidad actúa como un sistema de censura.

¿Qué fenómeno de la comunicación describe la 'Teoría de la Aguja Hipodérmica'?. La influencia sutil y a largo plazo de los medios. La capacidad de la audiencia para resistir mensajes mediáticos. La transmisión directa y poderosa de mensajes de los medios a una audiencia pasiva.

¿Cuál es la principal crítica a la 'Teoría de la Aguja Hipodérmica'?. Ignora el papel activo de la audiencia en la interpretación de los mensajes. Subestima el poder de los medios de comunicación. Se enfoca demasiado en los efectos positivos de los medios.

Un ejemplo clave de 'descripción densa' según Clifford Geertz es: El análisis económico de la producción de bienes. La interpretación de la pelea de gallos en Bali como una dramatización de estatus y honor. El estudio de la infraestructura material de una sociedad.

¿Qué implica la 'Hegemonía' de Gramsci?. La dominación por la fuerza bruta. El consentimiento obtenido a través de la cultura y la ideología. La separación total entre clases sociales.

¿Qué autor asocia la cultura con un 'entramado' o 'telaraña' de significados?. Marvin Harris. Karl Marx. Clifford Geertz.

¿Qué tipo de información busca confirmar el 'sesgo de confirmación'?. Información neutral y objetiva. Información que desafía las creencias existentes. Información que respalda las propias creencias previas.

Los 'tecnófilos' creen que la tecnología contribuye a: Aumentar la alienación social. Degradar el medio ambiente. Democratizar el conocimiento y mejorar la calidad de vida.

¿Cuál es la crítica de Neil Postman a la televisión?. Que promueve un debate intelectual profundo. Que convierte todo, incluida la información seria, en entretenimiento superficial. Que limita el acceso a la información.

¿Qué se investigó en los 'estudios de efecto' dentro de la MCR?. La historia de los medios. El impacto de los medios en la opinión pública. La estructura económica de los medios.

La 'infraestructura' en el Materialismo Cultural de Marvin Harris se refiere a: Las creencias y rituales de una sociedad. La organización social y política. La base material de producción y reproducción.

¿Qué autor propone la idea de 'cultura contrahegemónica'?. Karl Marx. Antonio Gramsci. Clifford Geertz.

¿Qué autor describe la cultura como un proceso dinámico de producción y consumo de significados?. Richard Dawkins. Raymond Williams. Neil Postman.

Los 'neoluditas' son críticos con la tecnología porque: Consideran que frena la innovación. Ven en ella una causa de problemas sociales y ambientales. Creen que solo beneficia a las élites.

¿Qué función cumple la publicidad al revestir productos con 'estatus, felicidad, libertad'?. Financiadora. Normalizadora. Generadora de imaginarios.

¿Qué significa que la publicidad sea 'normalizadora'?. Que crea tendencias completamente nuevas. Que establece y difunde comportamientos y estilos de vida considerados habituales. Que desafía las normas sociales existentes.

La MCR surge en EE.UU. para estudiar principalmente: La historia de la comunicación. El poder de los medios sobre la opinión pública. La tecnología de la comunicación.

¿Qué representa la 'Superestructura' según Marvin Harris?. La economía y la producción. Las creencias, la religión y el arte. La organización social y política.

El 'Manifiesto de Ted Kaczynski' es mencionado en relación con: Los tecnófilos. La teoría de la aguja hipodérmica. Los neoluditas.

¿Qué se entiende por 'alta cultura' en el debate sobre la cultura de masas?. La cultura producida por los medios masivos. La cultura popular y accesible para todos. La cultura considerada tradicionalmente superior, a menudo asociada a la élite.

Si un medio de comunicación presenta noticias de forma sensacionalista para atraer audiencia, ¿qué función de la publicidad podría estar reflejando indirectamente?. Normalizadora. Financiadora. Generadora de imaginarios.