Tema 14. Plan de marketing
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 Tema 14. Plan de marketing Descripción: Bloque. Marketing, comercio y ventas |
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El plan de marketing, según el tema, es: Un informe financiero anual. Un documento escrito que recoge análisis, objetivos y estrategias para alcanzar metas comerciales. Un manual de ventas. Según Kotler, la importancia del plan de marketing está en que: Permite reducir la plantilla. Permite aprovechar oportunidades y alcanzar objetivos. Elimina la competencia. El plan de marketing se integra dentro de: La logística. El plan estratégico de la empresa. El inventario. El resumen ejecutivo del plan de marketing sirve para: Sustituir el análisis del entorno. Presentar una síntesis clara de los puntos clave. Mostrar únicamente datos financieros. La planificación estratégica se centra en: Acciones a corto plazo. Objetivos a largo plazo y visión global. La ejecución inmediata. La planificación operativa se caracteriza por: Ser general y a largo plazo. Transformar estrategias en acciones concretas y a corto plazo. No tener responsables asignados. El enfoque top-down se caracteriza por: Decisiones tomadas por niveles operativos. Decisiones definidas por la dirección y aplicadas hacia abajo. Falta de estructura formal. El enfoque bottom-up destaca por: Reducir participación del personal. Favorecer la innovación y la adaptación. Rápida toma de decisiones. Un inconveniente del top-down es: Falta de coherencia. Falta de flexibilidad y participación. Exceso de creatividad. Un inconveniente del bottom-up es: Falta de innovación. Menor motivación. Riesgo de desorganización. La estructura del plan de marketing tiene cuántas partes principales: 2. 3. 4. El análisis interno permite identificar: Oportunidades y Amenazas. Fortalezas y Debilidades. Variables del entorno político. El análisis externo estudia: Misión y visión. Recursos internos. Factores del macroentorno y microentorno. Dentro del macroentorno se incluyen factores: Proveedores. Políticos, económicos, sociales, tecnológicos, ecológicos y legales. Clientes directos. El microentorno incluye: Cultura, legislación, economía. Clientes, proveedores, competencia, intermediarios. Regulaciones internacionales únicamente. En el análisis interno se estudian también: El precio del petróleo. Los elementos del marketing mix. La legislación europea. |