Tema 2

En el análisis DAFO, ¿las fortalezas y debilidades son variables internas relativas a la empresa?. No. Sí. Solo las fortalezas. Solo las debilidades.

¿Por qué es importante establecer objetivos de comunicación?. Porque garantizan por sí solos el éxito comercial. Porque orientan las acciones y permiten valorar posteriormente sus resultados. Porque permiten eliminar completamente la incertidumbre del lanzamiento. Porque sustituyen la necesidad de definir un público objetivo.

El microentorno de una empresa está formado principalmente por: Únicamente factores políticos y legales de carácter nacional. Factores generales que afectan por igual a todas las empresas sin relación directa con ellas. Solo cambios tecnológicos internacionales. Factores y agentes próximos que influyen directamente en su actividad.

¿Cuál de los siguientes elementos forma parte del macroentorno?. El personal de ventas de la propia empresa. Los factores demográficos. El inventario interno del almacén. Los proveedores directos de la empresa.

En materia de comercialización, la normativa sobre marcas tiene como finalidad, entre otras cuestiones: Impedir que las empresas utilicen nombres comerciales. Proteger signos que permiten distinguir productos o servicios en el mercado. Establecer el presupuesto de publicidad obligatorio para cada marca. Fijar un único precio para todos los productos de una categoría.

¿Qué riesgo existe si una empresa lanza un producto sin analizar previamente su entorno?. La empresa evitará automáticamente la aparición de competidores. El producto tendrá necesariamente un precio más bajo. Puede tomar decisiones sin conocer factores que condicionan la demanda y la competencia. La empresa podrá conocer con exactitud la reacción de todos los consumidores.

El análisis PEST se centra en: El perfil profesional de las personas emprendedoras. El entorno interno de la empresa. El entorno general de la empresa. El entorno específico formado únicamente por clientes y proveedores.

En general, ¿es legal realizar ventas a pérdida?. Sí, siempre que la empresa informe previamente a sus competidores. No es legal, salvo en circunstancias concretas. Nunca lo es. Sí.

¿Qué significan las siglas PEST?. Políticos, empresariales, sociales y técnicos. Productivos, económicos, sectoriales y territoriales. Políticos, estratégicos, sociales y técnicos. Políticos, económicos, sociales y tecnológicos.

¿En base a qué se generan las ideas en la técnica SCAMPER?. A las respuestas que se redacten respecto a una serie de preguntas previamente determinadas. A la elección aleatoria de ideas sin utilizar preguntas orientadoras. A las respuestas que se redacten respecto a una serie de preguntas que surgen de forma espontánea. A las preguntas que se redacten respecto a una serie de cuestiones previamente determinadas.

¿Las variables en un análisis DAFO tienen diferente ponderación?. Solo cuando se analiza una empresa de gran tamaño. Solo en las amenazas y oportunidades. No. Sí.

Del análisis PEST se deriva la existencia de diversos entornos. En concreto, de: Dos. Cuatro. Cinco. Siete.

Las técnicas de creatividad para generar ideas se dividen en dos grupos: Internas y externas. Globales y parciales. Teóricos y prácticos. Individuales y grupales.

¿El brainstorming desarrolla el surgimiento de ideas de forma organizada y rígida?. No. Sí. Sí, de forma extremadamente rígida. Sí, porque todas las ideas deben evaluarse mientras se proponen.

¿Cómo se conoce la técnica de Edward de Bono?. Pensamiento irradiante. Seis sombreros. Mapa mental. Creatividad múltiple.

En un análisis DAFO, ¿cuál de los siguientes elementos pertenece al análisis externo?. Un recurso financiero de la empresa. Una debilidad. Una oportunidad. Una fortaleza.

¿Qué finalidad tiene el análisis DAFO antes de lanzar un nuevo producto o servicio?. Analizar la situación interna y externa para apoyar la toma de decisiones. Calcular exclusivamente el precio de venta. Sustituir el estudio del mercado por la intuición. Determinar únicamente las características técnicas del producto.

Dentro del análisis PEST, un cambio en la legislación que afecta a una empresa se estudia principalmente como un factor: Tecnológico. Económico. Político. Social.

¿Cuál de las siguientes situaciones sería un ejemplo de amenaza en un análisis DAFO?. La empresa cuenta con una plantilla con gran experiencia. Aparece un nuevo competidor con precios muy bajos. La marca tiene una buena reputación entre sus clientes. La empresa dispone de personal muy cualificado.

¿Qué caracteriza al brainstorming como técnica de creatividad?. Exige seleccionar una única idea antes de comenzar la sesión. Busca generar numerosas ideas y evita criticarlas durante la fase inicial. Solo puede utilizarse de forma individual. Obliga a valorar y descartar cada idea en el mismo momento en que aparece.

¿Qué diferencia básica presenta el brainwriting respecto al brainstorming?. Se utiliza únicamente para analizar precios. Las ideas se generan exclusivamente mediante imágenes. Las ideas se generan principalmente por escrito. No permite generar ideas en grupo.

En la técnica PNI, las ideas se analizan atendiendo a aspectos: Personales, nacionales e internacionales. Positivos, negativos e interesantes. Políticos, normativos e internos. Principales, necesarios e inmediatos.

¿Cuál es la finalidad de la técnica de los seis sombreros de Edward de Bono?. Asignar a cada participante un segmento de mercado diferente. Elegir seis productos distintos para comparar sus precios. Analizar una situación desde diferentes perspectivas o formas de pensamiento. Clasificar a los consumidores en seis segmentos.

¿Qué herramienta utiliza palabras o ideas relacionadas alrededor de un concepto central y favorece asociaciones entre ellas?. El pensamiento irradiante. El análisis DAFO. La venta a pérdida. El análisis PEST.

Al diseñar una campaña de comunicación para un nuevo producto, uno de los primeros pasos es: Seleccionar el canal de comunicación antes de conocer al público. Determinar el público objetivo al que se dirige la comunicación. Eliminar cualquier análisis previo del mercado. Registrar una patente antes de definir el producto.