tema 2-Publi y cult

¿Qué entiendes por "Marca" según el documento?. Un simple nombre o logotipo. Un conjunto de características materiales e inmateriales que buscan diferenciación, identificación y fidelidad. Solo el producto físico que vende una empresa.

¿Cuál es la diferencia entre la Realidad Material y la Realidad Inmaterial de una marca?. La Realidad Material es la percepción del consumidor y la Inmaterial es el logo. La Realidad Material se refiere a la emisión (nombre, logo) y la Inmaterial a la recepción (percepción del consumidor). No hay diferencia, son sinónimos.

¿Qué significa la afirmación 'El anunciante fabrica un producto (material), pero el consumidor compra una marca (significado)'?. Que los productos físicos son más importantes que la marca. Que el valor percibido y el significado de la marca son cruciales para el consumidor, más allá del producto en sí. Que los consumidores solo se preocupan por el precio del producto.

¿Qué son los Arquetipos de Jung en el contexto del marketing de marcas?. Modelos de diseño de logotipos. 12 modelos universales de personalidad usados para conectar marcas con el inconsciente colectivo. Estrategias de publicidad tradicionales.

¿Cuál es el primer atributo esencial de una marca, según el documento?. Valor de referencia. Compromiso de calidad. Notoriedad.

¿Qué permite el 'Valor de referencia' de una marca?. Que el consumidor la reconozca fácilmente. Que el consumidor la identifique y compare productos para elegir libremente. Garantizar la calidad del producto.

Según el texto, ¿por qué una marca debe ser un 'Ser vivo'?. Para imitar a los seres humanos. Para mantener su liderazgo mediante la renovación formal y conceptual. Para tener una larga vida útil.

¿Qué es el 'Fonotipo/Naming' en la Identidad de Marca?. La imagen visual de la marca. La parte verbal de la identidad de la marca. El eslogan de la marca.

¿Cuál de los siguientes es un tipo de nombre de marca mencionado?. Nombres abstractos. Siglas. Nombres de productos.

¿Qué características ideales debe tener un nombre de marca, según el documento?. Ser largo, complejo y difícil de pronunciar. Ser breve, fácil de leer, eufónico y memorable. Sonoro, pero sin relación con el producto.

¿Qué son los 'Requisitos estratégicos' para un nombre de marca?. Que sea visualmente atractivo. Adaptación a soportes, sintonía moral, protección legal e internacionalidad. Que sea el nombre del fundador.

¿Cuál es la función principal del 'Identificador Corporativo' o Marca Gráfica?. Explicar todos los atributos de la empresa. Individualizar a la entidad y que sus atributos se adhieran al signo visual. Ser un nombre largo y descriptivo.

¿Qué error común se menciona respecto a los logotipos?. Pensar que deben ser muy complejos. Creer que un logotipo debe explicar todos los atributos de la empresa. Utilizar demasiados colores.

¿Qué es el Esqueumorfismo en diseño?. Un estilo minimalista sin adornos. Una técnica que imita materiales reales y texturas tridimensionales. Un diseño basado únicamente en texto.

¿Qué caracteriza al Flat Design (Diseño Plano)?. Uso intensivo de sombras y degradados. Minimalismo extremo, eliminación de sombras y degradados. Diseños muy detallados y realistas.

¿Qué tipo de marca gráfica emplea únicamente palabras o letras?. Isotipo. Imagotipo. Logotipo.

¿Cuándo se utiliza un Isotipo como marca gráfica?. Cuando la marca es nueva y necesita ser explicada. Cuando la marca ya es muy reconocida y el símbolo solo es suficiente. Cuando se combinan texto e imagen.

¿Qué es un Imagotipo?. Un símbolo abstracto sin texto. Una combinación de texto e imagen que pueden funcionar por separado o juntos. Una marca que solo usa letras.

¿Qué pueden ser los Símbolos en el contexto de las marcas gráficas?. Solo referentes reales. Icónicos (referente real), abstractos (sensaciones) o alfabéticos (iniciales). Únicamente diseños abstractos.

¿Qué indicador de calidad de marca gráfica se refiere a la facilidad con la que el público decodifica el signo?. Reproductibilidad. Inteligibilidad. Pregnancia.

La capacidad de una forma para grabarse en la memoria, como la simetría de una bandera, se denomina: Singularity. Declinabilidad. Pregnancia.

¿Qué mide la 'Singularity' de una marca gráfica?. Su facilidad de reproducción. Su nivel de diferenciación respecto a otras marcas. Su complejidad de diseño.

¿Qué significa la 'Declinabilidad' en la calidad de una marca gráfica?. La capacidad de ser fácilmente olvidada. La habilidad de adaptarse a diferentes tamaños y formatos. La capacidad de crear variaciones o 'símbolos hermanos' dentro de una familia de marca.

¿Cuál es un ejemplo de arquitectura de marca 'Monolítica' (Branded house)?. Kellogg's (apoyando marcas individuales). Unilever (marcas independientes). Samsung (una única marca para todos sus servicios).

¿Qué tipo de arquitectura de marca utiliza Kellogg's para sus productos individuales, apoyados por la marca matriz?. Monolítica. Endosada. Independiente (Multimarca).

Las marcas que operan sin una relación visible con la empresa matriz (ej: Unilever) se clasifican como: Monolíticas. Endosadas. Independientes (Multimarca).

¿Qué es un Manual de Identidad Corporativa (MIC)?. Un folleto publicitario. Un documento técnico con las pautas estilísticas de la marca para unificar mensajes. Un informe de ventas.

¿Qué es un 'Brand Center'?. El edificio principal de la sede de una marca. Una plataforma digital para gestionar la marca, que puede ser pública o restringida. Un centro de atención al cliente.

¿Qué tipo de información se incluye típicamente en los bloques de un MIC?. Solo el logotipo y los colores. Presentación (misión/visión), Marca Gráfica, Aplicaciones, Vehículos, etc. Información financiera detallada.

¿Qué significa la filosofía 'GLOCAL' en el Branding Intercultural?. Ignorar las culturas locales. Adaptar las marcas a la diversidad cultural para una mejor interpretación. Crear marcas exclusivamente globales.

Un ejemplo de adaptación 'Glocal' es la campaña 'Belleza Real' de Dove, que aborda: La promoción de productos de belleza para hombres. La diversidad étnica y corporal. La importancia del maquillaje.

¿Por qué McDonald's adaptó su menú en India?. Para ofrecer más opciones de hamburguesas. Debido a la prohibición cultural de consumir carne de res, introdujeron menús vegetarianos. Para competir con restaurantes de comida italiana.

¿Qué atributo esencial de una marca se relaciona con la necesidad de la empresa de innovar y analizar constantemente?. Valor de referencia. Compromiso de Calidad. Seguro de progreso.

¿Qué busca el 'Compromiso de Calidad' de una marca?. Asegurar que el producto sea el más barato. Actuar como una firma y garantía de responsabilidad del fabricante. Ofrecer una gran variedad de productos.

¿Cuál de las siguientes es una característica clave de un buen 'Logotipo' según el documento?. Ser largo y complejo. Explicar la historia completa de la empresa. Ser breve, fácil de leer y memorable.

¿Qué se entiende por 'Inteligibilidad' de una marca gráfica?. Qué tan cara es la marca. La claridad con la que el público decodifica el signo. La cantidad de soportes en los que se puede reproducir.

¿Qué busca el 'Esqueumorfismo' al imitar materiales reales?. Hacer los diseños más baratos. Facilitar el aprendizaje digital del usuario mediante la familiaridad. Crear iconos abstractos.

¿Qué ventaja tiene el 'Flat Design' sobre el Esqueumorfismo?. Es más complejo y detallado. Es más ligero, atemporal y flexible. Imita texturas de madera y metal.

¿Cuál es un ejemplo de 'Imagotipo' que puede funcionar por separado?. La manzana de Apple (Isotipo). El nombre 'Coca-Cola' (Logotipo). El logo de Adidas (combinación de texto e imagen).

¿Qué tipo de 'Símbolos' son aquellos que evocan sensaciones en lugar de representar algo real?. Icónicos. Abstractos. Alfabéticos.

La 'Reproductibilidad' de una marca gráfica se refiere a: Su originalidad. Su viabilidad en diferentes soportes y condiciones (negativo, blanco y negro, tamaños pequeños). Su capacidad de ser copiada.

¿Qué significa que una marca sea 'Endosada'?. Que es una marca independiente. Que una marca matriz apoya a marcas individuales. Que la marca solo utiliza letras.

¿Qué tipo de marca gráfica es el 'swoosh' de Nike?. Logotipo. Isotipo. Imagotipo.

¿Cuál de las siguientes es una característica ideal para el nombre de una marca según el texto?. Dificultad de pronunciación. Asociación/evocación (recordar el producto sin describirlo). Ser muy largo.

¿Qué busca la marca Sunsilk en Indonesia con su champú específico para mujeres que usan hijab?. Demostrar su capacidad de innovar. Adaptarse a las necesidades y cultura local (Glocalización). Reducir costos de producción.

¿Qué se puede inferir sobre la importancia de la 'calidad sostenida en el tiempo' para una marca?. No es relevante si la publicidad es buena. Contribuye a la notoriedad y al valor de referencia de la marca. Solo es importante para productos de lujo.

Según el documento, ¿qué tipo de marcas se usan hoy en día 'en desuso salvo en sectores profesionales'?. Siglas. Acrónimos. Nombres propios.

¿Cuál es la relación entre el logotipo y el posicionamiento de la empresa según el documento?. El logotipo debe comunicar todo el posicionamiento. El logotipo identifica a la empresa, pero no necesariamente comunica todo su posicionamiento. El posicionamiento depende exclusivamente del logotipo.

¿Qué se entiende por 'singularidad' en el contexto de los indicadores de calidad de la marca gráfica?. Qué tan compleja es la marca. Qué tan fácil es de reproducir. El grado de diferenciación de la marca respecto a otras.