Tema 4 Med y sop com

La frecuencia es lo mismo que la cobertura efectiva. ¿Verdadero o falso?. Verdadeiro. Falso.

La negociación del plan de medios es una tarea que comienza prácticamente al inicio del plan de medios. ¿Verdadero o falso?. Verdadeiro. Falso.

El plan de medios publicitarios forma parte del _____ que desarrolla e implementa cada empresa con una periodicidad anual. plan creativo. plan de publicidad. plan de comunicación. plan de marketing.

La evaluación de los resultados esperados de una campaña publicitaria no es una tarea del planificador de medios sino del anunciante. ¿Verdadero o falso?. Verdadeiro. Falso.

¿Qué es la planificación de medios publicitarios?. Es la tarea principal que debe de desempeñar en su trabajo el planificador de medios en coordinación con el ejecutivo de cuentas. Es la definición de la estrategia creativa dentro de un plan de medios. Es la distribución de las tareas a desempeñar por un planificador de medios, a lo largo del tiempo. Es la selección de medios y soportes publicitarios adaptados a los recursos económicos disponibles y a los objetivos establecidos para el desarrollo de una campaña publicitaria.

Señala cuáles de los siguientes aspectos son objetivos de los postest publicitarios: Determinar el grado de aceptación o rechazo de un mensaje publicitario. Conocer los cambios de actitudes provocados por el mensaje publicitario. Verificar grado de recuerdo de un determinado mensaje publicitario. Explicar la motivación que provoca el mensaje publicitario en el público objetivo.

Señala cuáles son las desventajas de seleccionar varios medios de comunicación para una campaña publicitaria: Riesgo de sesgar al público objetivo. La frecuencia de impactos es inferior. Se debe de contar con un presupuesto elevado. Cuidado estricto con la creatividad a desarrollar para que sea lo suficientemente impactante y atractiva.

Los principales aspectos que contribuyen a conseguir una buena eficacia publicitaria son: el mensaje y la planificación de medios. ¿Verdadero o falso?. Verdadeiro. Falso.

El Retorno de la Inversión, sólo es aplicable al ámbito publicitario. ¿Verdadero o falso?. Verdadeiro. Falso.

La audiencia útil también se llama cobertura útil. ¿Verdadero o falso?. Verdadeiro. Falso.

Señala cuáles de las siguientes ratios permiten medir la rentabilidad de una campaña publicitaria: El coste por mil. El coste por contacto. El coste por adquisición. La frecuencia media.

El coste por registro, permite medir la eficacia publicitaria. ¿Verdadero o falso?. Verdadeiro. Falso.

Señala cuáles de las siguientes definiciones se corresponden con el concepto de GRP´S: Índice que permite medir la presión publicitaria que ejerce una campaña sobre el público objetivo. Impactos o exposiciones que se pueden obtener con un conjunto de soportes, expresados en porcentaje. Número de veces que cada persona puede ser impactada por un conjunto de soportes publicitarios. Porcentaje de personas que pueden ser alcanzadas por un medio de comunicación determinado.

¿Qué es la negociación en un plan de medios?. Es el acuerdo establecido entre el anunciante y la agencia de publicidad previamente a desarrollar el plan de medios. Es el acuerdo establecido entre el responsable del departamento de marketing y el director creativo de la agencia de publicidad previamente a desarrollar el plan de medios. Es el acuerdo establecido entre el planificador o planificadora de medios y el medio de comunicación mediante el cual se consigue una reducción en el precio de las inserciones publicitarias respecto al precio establecido en la tarifa. Es el acuerdo entre el planificador o planificadora de medios y el responsable o la responsable del departamento de planificación de medios previamente a definir la estrategia de medios.

¿Qué es la cobertura?. El porcentaje de personas que son alcanzadas por un medio de comunicación determinado o por un soporte en relación a un universo perfectamente definido. El conjunto de personas que fueron alcanzadas por todos los soportes de comunicación integrantes de una campaña publicitaria. El número de personas que al menos una vez son alcanzadas por un determinado mensaje publicitario. El conjunto de personas que reciben o pueden recibir un determinado mensaje publicitario.

Relaciona cada uno de los siguientes ratios de rentabilidad utilizados en la planificación de medios con la definición correspondiente: Es el gasto que el anunciante debe de asumir para alcanzar a una persona u hogar a través de cualquier soporte o plan de medios. Es el gasto que el anunciante debe de asumir para alcanzar a una persona útil con una inserción publicitaria en un determinado soporte. Es el gasto que el anunciante debe de asumir para alcanzar a mil personas de la audiencia. Número de clics generados por una campaña publicitaria sobre el total de impresiones de la misma.

Relaciona cada tipo de negociación publicitaria con su definición correspondiente: El precio del espacio publicitario viene determinado por la audiencia; por tanto, el planificador de medios suele llegar a acuerdos con el medio por mil impactos. Consiste en que el anunciante paga por cada spot emitido y por tanto, la negociación se hace de manera unitaria, es decir, por cada anuncio. El planificador de medios calcula el coste total del plan de medios de acuerdo con el precio establecido en tarifa, sobre este resultado calcula el porcentaje de descuento. El planificador de medios realiza la distribución de la inversión en las distintas franjas horarias y verifica cuáles son más rentables en función de la audiencia.

El postest de concepto es el más utilizado en los planes de medios publicitarios. ¿Verdadero o falso?. Verdadeiro. Falso.

Señala cuáles de las siguientes variables son cualitativas: La audiencia útil de un medio. La ubicación o posición de un anuncio en un medio audiovisual. El número total de impactos. El color de un anuncio.

Señala cuáles de los siguientes aspectos deben de contemplar los objetivos del plan de medios: La definición exhaustiva del público objetivo. Las características principales del producto o servicio objeto de la campaña publicitaria. La definición de los objetivos a alcanzar con los diferentes soportes publicitarios. El conjunto de estrategias de comunicación que sigue la empresa anunciante.

Señala cuál es el punto de partida de cualquier plan de medios publicitarios: El briefing. Los objetivos. La estrategia de medios. La selección de soportes.

La distribución del presupuesto también recibe el nombre de distribución de impactos. ¿Verdadero o falso?. Verdadeiro. Falso.

A la hora de distribuir el presupuesto no se tienen porqué tener en cuenta los objetivos establecidos en la campaña publicitaria. ¿Verdadero o falso?. Verdadeiro. Falso.

Relaciona cada sistema o método de definición del presupuesto con su definición correspondiente: Está basado en el análisis de las inversiones publicitarias pasadas y previstas que hará la competencia con el fin de mejorar los resultados frente a ella. La empresa asigna el presupuesto destinado al plan de medios, una vez que ha asignado el resto de partidas presupuestarias. En este caso el presupuesto se asigna multiplicando el número de unidades vendidas o que se prevén vender por el esfuerzo publicitario unitario. Es un método mediante el cual el presupuesto se asigna según el porcentaje de ventas del año anterior.

Señala cuáles son las ventajas de seleccionar un único medio de comunicación para una campaña publicitaria: La audiencia suele ser fiel y por tanto, es más sencillo conseguir que recuerden mejor el mensaje publicitario. Versatilidad a la hora de idear los diferentes anuncios publicitarios. La audiencia suele comprender mejor el mensaje publicitario. Es posible que el anunciante tenga el dominio absoluto frente a la competencia.

A la hora de definir la estrategia de medios en un plan de medios publicitarios, el presupuesto es uno de los aspectos determinantes y que hay que tener muy en cuenta. ¿Verdadero o falso?. Verdadeiro. Falso.

Señala cuáles de las siguientes afirmaciones se corresponden con las definiciones de audiencia: Conjunto de personas a las que va dirigida una campaña publicitaria. Conjunto de personas que leen un periódico o cualquier otro medio impreso, escuchan la radio o ven la televisión o cualquier otro medio audiovisual. Conjunto de personas que están expuestas a un mensaje publicitario mediante un soporte de publicidad exterior. Conjunto de personas que al menos una vez reciben un mensaje publicitario.

¿Qué es una campaña publicitaria estacional?. Es aquella en la que la intensidad publicitaria va aumentando a medida que avanza la campaña. Es la que comparte períodos de actividad con períodos de inactividad publicitaria. Es aquella que mantiene el mismo grado de intensidad publicitaria a lo largo de toda la campaña. Es aquella que sólo se realiza durante una época concreta del año.

Señala cuáles de los siguientes aspectos son objetivos de los pretest publicitarios: Detectar cambios de actitudes en los comportamientos de compra de los clientes. Determinar el grado de aceptación o de rechazo del mensaje publicitario. Determinar la capacidad de recuerdo del mensaje publicitario. Determinar la credibilidad del mensaje publicitario.

¿Qué es el plan de medios publicitarios?. Es una parte del plan de comunicación que está basado en las relaciones de la empresa con los medios de comunicación. Es el desarrollo de la parte creativa de una campaña publicitaria. Es la solución a la difusión de una campaña publicitaria, es decir, mediante unos recursos económicos limitados se consiguen los objetivos establecidos. Es la selección de soportes publicitarios para una campaña.