Tema 4-Publi

¿Por qué la publicidad se considera una industria cultural?. Porque solo vende objetos. Porque no solo vende objetos, sino que produce, reproduce y difunde valores, ideas, símbolos y estilos de vida que moldean la cultura social. Porque se enfoca en la creación de anuncios llamativos.

¿Cuál de las siguientes NO es una función de la publicidad como 'espejo de la sociedad'?. Reflejar lo que la cultura considera deseable. Adoptar estéticas ya existentes. Crear nuevos valores culturales desde cero.

La publicidad actúa como 'amplificador de tendencias' al: Ignorar las tendencias de subculturas. Convertir elementos de subculturas en tendencias dominantes. Fomentar la originalidad absoluta en las tendencias.

¿Qué significa que la publicidad sea 'moldeadora de cultura'?. Que solo refleja los estilos de vida existentes. Que normaliza estilos de vida y asocia productos a significados culturales. Que se limita a vender productos sin influir en la sociedad.

¿Cuál es la función 'financiadora' de la publicidad?. Proveer fondos para campañas políticas. Ser el principal sostén económico de otros medios y productos culturales. Invertir directamente en la producción de bienes.

En Macroeconomía, ¿cómo afecta la actividad publicitaria a las fluctuaciones económicas?. Las suaviza en periodos de auge y recesión. Las acentúa, aumentando en periodos de auge y reduciéndose en recesiones. No tiene un impacto significativo en las fluctuaciones económicas.

¿Qué evento se cita como ejemplo clave de la publicidad y la economía macro?. La caída del Muro de Berlín. La apertura de McDonald's en Rusia en 1990. La introducción del Euro.

En Microeconomía, ¿cuál es el rol de la publicidad?. Ignorar las decisiones individuales del consumidor. Condicionar las decisiones individuales del consumidor. Ofrecer productos exclusivamente gratuitos.

Según Gilles Lipovetsky, ¿qué caracteriza al 'hiperconsumo'?. El consumo enfocado en la necesidad y la utilidad. El consumo emocional y experiencial, buscando la satisfacción propia. El consumo para el reconocimiento social y la ostentación.

¿Qué significa el concepto de 'Cultura-Mundo'?. Que la cultura es ajena a lo económico. Que lo económico se vuelve cultura y la cultura se mercantiliza. Que solo las culturas de países desarrollados son importantes.

¿Qué es la 'Snack Culture' o 'Cultura Snack'?. Contenido cultural largo y profundo. Productos culturales breves y ligeros que ofrecen gratificación rápida. Cultura enfocada exclusivamente en la comida.

¿Qué es la 'Grobalización' según George Ritzer?. Un proceso de homogeneización cultural impulsado por corporaciones globales. La expansión de culturas locales a nivel mundial. La resistencia a la influencia cultural extranjera.

¿Qué es la 'McDonalización'?. La expansión de la cadena de restaurantes McDonald's. La aplicación del modelo de eficiencia de la comida rápida a otros sectores. La crítica a la comida rápida y sus efectos.

¿Cuáles son las 4 características de la McDonalización?. Sabor, Rapidez, Precio, Conveniencia. Eficiencia, Calculabilidad, Predictibilidad y Control. Calidad, Servicio, Limpieza y Amabilidad.

Según Naomi Klein en 'No Logo', ¿qué hacen las empresas hoy en día?. Fabrican la mayoría de sus productos internamente. Se enfocan solo en la producción de bienes tangibles. Venden 'significados' y delegan la producción a terceros.

¿Qué son las 'Lovemarks' según Kevin Roberts?. Marcas que compiten únicamente por precio. Marcas que buscan conectar a través del amor y el respeto para generar lealtad. Marcas corporativas sin conexión emocional.

¿Cuáles son los pilares de las 'Lovemarks'?. Precio, Calidad, Publicidad. Misterio, Sensualidad e Intimidad. Innovación, Tradición y Exclusividad.

¿Qué ocurre hoy en día con el consumo de signos respecto a los objetos?. Se consume más el objeto que el signo. Se consume el signo (ej. el logo) más que el objeto. Los signos han perdido importancia en el consumo.

Según la teoría de la distinción de Bourdieu, ¿qué función cumple el logo?. Ser un mero identificador de producto. Ser un marcador social y código visual de reconocimiento de clase. Ayudar a reducir el precio de los productos.

¿Cuál es un antecedente histórico del logo moderno?. Los jeroglíficos egipcios. Los sellos de alfareros romanos ('terra sigillata'). Las pinturas rupestres.

¿Qué es la 'cooptación' en el contexto de la contracultura?. El rechazo total de la contracultura por el mercado. El proceso por el cual el mercado absorbe símbolos de protesta y los convierte en productos. La creación de movimientos contraculturales independientes del mercado.

¿Cómo utiliza la publicidad el 'dadaísmo'?. Mediante la seriedad y la formalidad. Utilizando el humor y la sorpresa para fines comerciales. Evitando cualquier elemento disruptivo.

¿Qué reflexión plantea la obra 'Comediante' de Cattelan?. Sobre el valor de la obra de arte tradicional. Sobre el valor de lo banal en el mercado del arte. Sobre la importancia de la técnica en el arte.

¿Qué es el 'Femvertising'?. Publicidad que promueve estereotipos femeninos tradicionales. Publicidad que usa discursos pro-mujer para generar afinidad. Publicidad exclusivamente dirigida a hombres.

¿Cuál fue la campaña pionera del 'Femvertising'?. La campaña de Coca-Cola 'Share a Coke'. La campaña 'Real Beauty' de Dove (2004). El anuncio de Chanel Nº 5 con Marilyn Monroe.

¿Qué es el 'Purple Washing' (Lavado Violeta)?. El uso de imágenes moradas en la publicidad. El uso de estética feminista sin políticas reales de igualdad interna. La promoción de productos de color púrpura.

¿Qué ejemplo se da de 'Purple Washing'?. La campaña 'Real Beauty' de Dove. La camiseta de Dior de 700$ o el anuncio de Pepsi con Kendall Jenner. El uso de logos feministas en productos ecológicos.

¿Qué es el 'Greenwashing' (Lavado Verde)?. La promoción de productos de color verde. El uso de imágenes naturales para ocultar el impacto ambiental negativo. La publicidad exclusivamente sobre temas ecológicos.

En 'Música de Masas', ¿qué se critica sobre géneros como el Rock o el Twerk?. Que son géneros musicales obsoletos. Que se 'vacían' de sus contextos de exclusión social para venderse como simple diversión. Que solo son populares en ciertos países.

¿Qué es el 'Buy Nothing Day' (Día de No Comprar Nada)?. Una jornada de celebración del consumismo. Una jornada de protesta contra el consumo impulsivo, que coincide con el Black Friday. Un día dedicado a comprar solo lo esencial.

¿Qué es la 'Contrapublicidad'?. Publicidad que se opone a otras marcas. Marcas que utilizan lenguajes antisistema para vender una imagen de rebeldía. Una forma de publicidad tradicional.

¿Cuál es el lema de la marca Diesel mencionado en el texto?. Just Do It. Be (Less) Stupid. Think Different.

¿Qué se entiende por la primera ola del feminismo (principios del S.XX)?. Enfoque en la independencia económica. Lucha por derechos civiles y políticos básicos. Énfasis en la igualdad social y económica.

¿Qué caracterizó a la segunda ola del feminismo (años 60-70)?. Enfoque en la identidad de género. Lucha por la igualdad social y económica, y derechos reproductivos. Crítica a la representación mediática de la mujer.

¿Qué giro se observa en el feminismo en los años 90?. Mayor énfasis en la revolución cultural. Giro hacia la independencia y el 'feminismo de las mercancías'. Retorno a las demandas de la primera ola.

¿Qué implicó la campaña 'Torch of Freedom' de la America Tobacco Company?. Promocionar el ejercicio físico femenino. Contratar mujeres para fumar en un desfile, vinculando el tabaco a la liberación femenina. Apoyar movimientos de independencia femenina.

¿Qué se entiende por 'feminismo de las mercancías' (Commodity Feminism)?. Un movimiento que rechaza todo tipo de comercio. La integración de la figura de la mujer independiente en el marketing de productos. La venta exclusiva de productos para mujeres.

¿Por qué la publicidad busca generar afinidad con discursos pro-mujer (Femvertising)?. Para vender productos exclusivamente femeninos. Para conectar emocionalmente con el público objetivo y generar lealtad. Para promover activamente la igualdad de género en la sociedad.

¿Qué crítica se hace al 'Purple Washing'?. Que utiliza demasiado color púrpura. Que la estética feminista se usa sin un compromiso real con la igualdad dentro de la empresa. Que los productos son demasiado caros.

El 'Greenwashing' busca... Promover activamente el reciclaje. Ocultar el impacto ambiental negativo mediante imágenes de naturaleza. Vender productos 100% ecológicos.

¿Cuál es el principal efecto de la 'Snack Culture' en el consumidor?. Fomenta la reflexión profunda. Requiere un gran esfuerzo intelectual. Ofrece gratificación rápida y requiere poco esfuerzo.

¿Qué aspecto de la publicidad se relaciona con la 'McDonalización'?. La creatividad y la originalidad. La estandarización y la eficiencia en la comunicación. La producción artesanal de anuncios.

La 'Grobalización' se asocia principalmente con: El intercambio cultural entre pequeñas comunidades. La imposición de modelos culturales homogéneos por grandes corporaciones. El resurgimiento de tradiciones locales.

La 'cooptación' de la contracultura implica: El fortalecimiento de los movimientos de protesta. Que el mercado neutraliza el mensaje original al convertirlo en producto. La prohibición de símbolos contraculturales.

¿Qué teoría explica el uso del logo como marcador social?. Teoría de la producción en masa. Teoría de la distinción de Bourdieu. Teoría de la información.

Las 'Lovemarks' buscan conectar con los consumidores a través de: La lógica y la razón. El amor, el misterio y la sensualidad. La competencia de precios.

¿Qué significa que la cultura se vuelve 'mercancía' en la 'Cultura-Mundo'?. Que la cultura solo se valora por su precio. Que los elementos culturales (música, ideas, etc.) se producen y venden como productos. Que la cultura solo existe en el ámbito comercial.