TEMA 5

¿Cuál es la fórmula correcta para calcular el Gross Rating Point (GRP)?. a) GRP = (Cobertura / Frecuencia) x 100. b) GRP = (Frecuencia / Cobertura) x 100. c) GRP = (Número de impactos / Público Objetivo) x 100. d) GRP = Cobertura x Frecuencia.

¿Qué mide el Coste por Impacto?. a) El costo de alcanzar a cada 1000 individuos. b) El costo por cada impacto publicitario. c) El costo total de una campaña publicitaria. d) El beneficio generado por impacto.

¿Cuál es la fórmula del Coste por Millar (CPM)?. a) CPM = (Precio del Soporte / Audiencia) x 1000. b) CPM = (Audiencia / Precio del Soporte) x 1000. c) CPM = (Costo total / GRP) x 1000. d) CPM = (Inversión en publicidad / Número total de impactos) x 1000.

La fórmula del Coste por GRP es: a) Coste por GRP = (Inversión en publicidad / GRP). b) Coste por GRP = (GRP / Inversión en publicidad). c) Coste por GRP = (Tarifa / Número total de impactos). d) Coste por GRP = (Cobertura x Frecuencia).

¿Cuál de las siguientes fórmulas es correcta para calcular la Cuota de Inversión o Notoriedad?. a) Cuota de inversión o notoriedad = (Inversión en publicidad del sector / Inversión en publicidad). b) Cuota de inversión o notoriedad = (Inversión en publicidad / Inversión en publicidad del sector). c) Cuota de inversión o notoriedad = (Cobertura x Frecuencia). d) Cuota de inversión o notoriedad = (Número de impactos / Público Objetivo).

La fórmula de Penetración del Soporte es: a) Penetración del soporte = Audiencia bruta / Población Objetivo. b) Penetración del soporte = (Inversión en publicidad / GRP). c) Penetración del soporte = (Cobertura x Frecuencia). d) Penetración del soporte = (Número de impactos / Público Objetivo).

¿Cuál es la definición de Share of Spending (SOS)?. a) Es el porcentaje de GRP alcanzado por la campaña de un producto respecto al total de su mercado. b) Es el porcentaje de inversión publicitaria de un producto respecto a la inversión total de su mercado. c) Es la medida de la eficiencia de una campaña publicitaria. d) Es el ratio entre el costo de una campaña y el número de impactos generados.

¿Cuál es la fórmula correcta para Share of Voice (SOV)?. a) Share of voice = (GRP de todos los productos del mercado / GRP de la campaña de nuestro producto). b) Share of voice = (GRP de la campaña de nuestro producto / GRP de todos los productos del mercado). c) Share of voice = (Número de impactos / Público Objetivo). d) Share of voice = (Inversión en publicidad / Inversión en publicidad del sector).

¿Qué mide la Eficiencia de las Relaciones Públicas?. a) La inversión en publicidad respecto al beneficio generado. b) Las apariciones en medios logradas y la asistencia a eventos organizados por la empresa. c) La cobertura y frecuencia de una campaña publicitaria. d) El número total de impactos publicitarios generados.

¿Cuál de las siguientes no es una perspectiva para medir la eficacia publicitaria?. a) Eficacia de Planificación de Medios. b) Eficacia del Mensaje. c) Eficacia Global de la Campaña. d) Eficacia del Producto.

La fórmula de Eficacia de la Publicidad es: a) Eficacia de la publicidad = Cuota de mercado / Cuota de inversión con respecto a la competencia. b) Eficacia de la publicidad = (Inversión en publicidad / GRP). c) Eficacia de la publicidad = (Cobertura x Frecuencia). d) Eficacia de la publicidad = (Número de impactos / Público Objetivo).

¿Qué mide el cálculo del margen en promociones?. a) La diferencia entre el precio y el costo variable más los costos fijos. b) El número total de impactos generados. c) La audiencia alcanzada por la campaña. d) La inversión en publicidad respecto a la competencia.

La fórmula del Coste Unitario de la Gestión Promocional (CUGP) es: a) CUGP = [(Venta regular x Margen / Incremento de ventas) - Margen] x (-1). b) CUGP = (Inversión en publicidad / GRP). c) CUGP = (Cobertura x Frecuencia). d) CUGP = (Número de impactos / Público Objetivo).

La fórmula del Punto Muerto Promocional (PMP) es: a) PMP = Venta Regular x Margen / (Margen - CUGP). b) PMP = (Inversión en publicidad / GRP). c) PMP = (Cobertura x Frecuencia). d) PMP = (Número de impactos / Público Objetivo).

La fórmula del Coste de la Promoción (CP) es: a) CP = CUGP x Incremento de ventas. b) CP = (Inversión en publicidad / GRP). c) CP = (Cobertura x Frecuencia). d) CP = (Número de impactos / Público Objetivo).

La fórmula de Ventas Adicionales es: a) Ventas adicionales = (CP + Beneficio Buscado) / Margen. b) Ventas adicionales = (Inversión en publicidad / GRP). c) Ventas adicionales = (Cobertura x Frecuencia). d) Ventas adicionales = (Número de impactos / Público Objetivo).

¿Qué mide la Eficacia del Mensaje en publicidad?. a) La predisposición del público objetivo a recibir la información. b) La cobertura y frecuencia de una campaña publicitaria. c) La inversión en publicidad respecto al beneficio generado. d) El número total de impactos publicitarios generados.

¿Cuál es la fórmula correcta para calcular el Coste por Millar (CPM)?. a) CPM = (Precio del Soporte / Audiencia) x 1000. b) CPM = (Audiencia / Precio del Soporte) x 1000. c) CPM = (Costo total / GRP) x 1000. d) CPM = (Inversión en publicidad / Número total de impactos) x 1000.

La fórmula de Penetración del Soporte es: a) Penetración del soporte = Audiencia bruta / Población Objetivo. b) Penetración del soporte = (Inversión en publicidad / GRP). c) Penetración del soporte = (Cobertura x Frecuencia). d) Penetración del soporte = (Número de impactos / Público Objetivo).

La fórmula de Share of Spending (SOS) es: a) Share of spending = Inversión en publicidad de nuestro producto / Inversión en publicidad en el mercado. b) Share of spending = (GRP de la campaña de nuestro producto / GRP de todos los productos del mercado). c) Share of spending = (Número de impactos / Público Objetivo). d) Share of spending = (Inversión en publicidad / Inversión en publicidad del sector).