Tema 5 Marcos

5.1. En la actualidad, existen varios tipos de agencias de publicidad, en función de los servicios que ofrecen, dedicándose una de ellas únicamente a vender creatividades. ¿Cuál es?. Agencia exclusiva. Agencia de publicidad general. Agencia de medias. Agencia de servicios creativos.

5.2. ¿De qué se encarga el planificador de medios en una agencia?. De seleccionar los medios en los que se difundirán las inserciones. De contactar con los anunciantes y con los medios. De planificar las creatividades. De negociar las tarifas con el cliente.

5.3. (MARCAR LA RESPUESTA INCORRECTA). Un brie-fing debe incluir los objetivos que se quieren obtener con una determinada campaña de publicidad, que deben ser: Alcanzables. Limitados en el tiempo. Realistas. Medibles.

5.4. ¿Qué criterios de segmentación del mercado existen?. Conductual. Demográfico. Geográfico. Todas las respuestas anteriores son correctas.

5.5. ¿Qué es la audiencia útil?. El grupo de personas pertenecientes a un público objetivo susceptibles de ser alcanzadas por una inserción publicitaria. La cantidad de personas u hogares alcanzados directamente por un medio. La cantidad de personas u hogares alcanzados, al menos una vez, por las sucesivas inserciones publicitarias aparecidas en un soporte o en una campaña. El cliente ideal de una marca o empresa.

5.6. El análisis DAFO es una herramienta para valo-rar la posición do una empresa en el mercado de forma: Interna, a través de las fortalezas y amenazas. Interna, a través de las oportunidades y debilidades. Externa, a través de las oportunidades y fortalezas. Externa, a través de las oportunidades y amenazas.

5.7. ¿Cuáles son las variables de análisis poblacional que deben tenerse en cuenta en una planificación de medios?. Audiencia, audiencia útil, audiencia acumulada y perfil de la audiencia. Cuota de pantalla y audiencia neta. Universo, población, muestra y público objetivo. Todas las respuestas anteriores son correctas.

5.8. (MARCAR LA RESPUESTA INCORRECTA). Para segmentar el mercado, han de tenerse en cuenta tres premisas: Que cada segmento del mercado pueda dividirse en subsegmentos. Que cada segmento sea homogéneo. Que los diferentes segmentos sean heterogéneos. Que los segmentos se mantengan estables.

5.9. ¿Qué es la presión publicitaria?. El número total de personas, pertenecientes al público objetivo, que han sido alcanzadas por una campaña publicitaria. La relación entre el número de inserciones y el número de dias que la campaña estará realizándose en los soportes publicitarios. La audiencia total generada, sin tener en cuenta la duplicidad entre soportes ni las exposiciones repetidas. El número total de usuarios que tienen acceso a un medio de comunicación o soporte publicitario.

5.10. ¿Qué tipo de análisis multicriterio consiste en seleccionar, clasificar y priorizar?. El método del scoring. El proceso analitico jerárquico. El método Electre. Ninguna de las respuestas anteriores es correcta.