TEMA 5: MARKETING ESTRATÉGICO 2

Conjunto de productos con determinadas características en común. Longitud de la línea. Profundidad del línea. Amplitud de la línea. Línea de productos.

Número de líneas que integran una gama. Longitud. Profundidad. Amplitud. Cartera de productos.

Parte de la marca que se pronuncia. Marca. Nombre. Logo. Imagen de marca.

Lo que existe en la mente del consumidor. Nombre. Logotipo. Imagen de marca. Marca.

El branding es: Proceso de creación y gestión de una marca. Lo que existe en la mente del consumidor. Parte de la marca que se pronuncia. Elemento distintivo más importante.

Estrategia en la cual, todos los productos de la empresa utilizan la misma marca: Marca blanca. Marca múltiple. Marca única. Marca colectiva.

Estrategia la cual consiste en la comercialización de productos, no con la marca del fabricante, sino con la del propio distribuidor. Marca blanca. Marca colectiva. Marca de distribuidor. Segundas marcas.

Test de ingeniería: Sirve para asegurar que el envase resiste en condiciones normales. Sirve para asegurar que el texto es legible. Se realiza para garantizar que los vendedores encuentran atractivo el envase. Sirve para asegurar la respuesta favorable de los consumidores.

Cual no es ejemplo de garantía. Garantía de mantenimiento. Garantía de reparación. Garantía de devolución. Garantía de mejoras o cambios.

Opción más radical de estrategias de nuevos productos. Nueva línea de productos. Extensiones de líneas de producto. Reducciones de coste. Innovación.

La estrategia de extensiones de líneas de producto: Ofrece a los clientes mejor desempeño o una percepción superior del valor. Son modificaciones en los productos que ofrecen un rendimiento similar a un precio más bajo. Complementan una línea de producto ya existente con nuevos modelos o estilos. Modificación de productos existentes para que puedan orientarse a nuevos mercados o segmentos.

Conjunto de nuevos productos relacionados estrechamente, considerados como una unidad, con los que la empresa ingresa a nuevos mercados. Mejoras o cambios en los productos existentes. Reposicionamiento. Innovación. Nuevas líneas de productos.

La madurez se produce por: La intensa cobertura del mercado. La superación de los problemas de producción. Escasos costes de promoción. Acceso masivo al sistema de producción.

Fijar un precio elevado a un nuevo producto: Estrategia de prestigio. Estrategia de descremación. Estrategia de ajuste de precio. Estrategia de penetración/cuota de mercado.

La guerra de precios consiste: Hay una empresa líder que fija la política de precios. Cuando los productos están poco diferenciados. Diferenciación de la competencia mediante precios inferiores. Diferenciación de la competencia mediante precios superiores.

Los descuentos por bonificación , es una estrategia de precios: En función de la demanda. En función de la cartera de productos. En función de la competencia. En función de las innovaciones.

Son estrategias de precios en función de las innovaciones o nuevos productos: Líneas de precios. Descuentos periódicos. Descuentos funcionales. Estrategia de prestigio.

Son estrategias de precios en función de la demanda: Descuentos comerciales. Descuento de temporada. Descuento por volumen de ventas. Todas las anteriores.