Tema 5 med y sop com

El servicio de monitoreo consiste en el seguimiento de informaciones en los medios de comunicación impresos. ¿Verdadero o falso?. Verdadeiro. Falso.

Señala cuáles de los siguientes aspectos se tienen en cuenta para controlar la eficacia publicitaria. El comportamiento de compra del consumidor o consumidora. La actitud de los consumidores o consumidoras hacia una determinada marca o anuncio. El recuerdo o reconocimiento de una marca. La estrategia de medio implementada para la campaña.

Señala cuáles son los tipos de test de reconocimiento. Mixto. Visual. Verbal. Escrito.

Señala cuáles son los tipos de medición de la eficacia publicitaria más habituales. Medición verbal. Medición escrita. Medición formal. Medición informal.

¿En qué consiste el método Cloze?. Consiste en hacer una serie de dinámicas de grupo el días alternos a un reducido número de personas que van variando. Consiste en entregar a las personas a entrevistar tres textos muy semejantes entre sí pero a los cuáles les faltan ciertas palabras que los entrevistados deben de adivinar. Consiste en realizar diferentes test a una muestra representativa del público objetivo. Consiste en hacer entrevistas semi-estructuras a un cierto número de personas de la muestra.

Define, el test de elección. Es aquel test mediante el cual se somete a los individuos a una serie de estímulos publicitarios de manera secuencial y los individuos deben de afirmar si lo han visto alguna vez o no. Es aquel test mediante el cual se someten a los individuos a un conjunto de estímulos a la vez, tanto los verdaderos como los falsos y los individuos deben de elegir. Es aquel test en los que se somete a los.individuos a dos o tres estímulos, de los cuáles sólo uno es verdadero y se les pide que identifiquen el verdadero. Es aquel test mediante el cuál los individuos deben de identificar los anuncios publicitarios justo al día siguiente de su emisión.

¿Qué esa la entrevista no directiva?. Es aquella entrevista, en la cual el entrevistador apenas interviene, siendo el máximo protagonista el entrevistado, el cuál es el experto en un tema determinado, entonces lo que hace es manifestar su opinión al respecto. Es aquella donde se mantiene un diálogo entre entrevistado y entrevistador; el entrevistador es. capaz de crear un clima cómodo y distendido con el fin de conseguir aspectos ocultos del entrevistado. Es aquella entrevista en la que el entrevistador propone una serie de tópicos al entrevistado y éste tiene que hablar sobre ellos durante un tiempo determinado. Es aquella entrevista en la que el entrevistador propone una serie de preguntas abiertas a un grupo de personas que han sido seleccionadas previamente porque forman parte del público objetivo de la campaña a desarrollar.

¿Qué son los test on air?. Son aquellos test de control o medición de la eficacia publicitaria que se realizan bajo circunstancias reales, es decir, se someten a los individuos que están en sus hogares a el testeo publicitario. Son aquellos test mediante los cuáles se somete a los individuos a circunstancias forzadas y gracias a estas situaciones se valora la efectividad del anuncio. Son test aplicables exclusivamente al medio radiofónico, mediante los cuáles se valora la efectividad publicitaria justo en el momento de emisión de un anuncio. Son test aplicables exclusivamente al medio televisivo, mediante los cuáles se valora la efectividad publicitaria justo en el momento de emisión de un anuncio.

Las técnicas de medición de la eficacia publicitaria basadas en la actitud evalúan la intensidad de los afectos. ¿Verdadero o falso?. Verdadeiro. Falso.

¿Qué es la técnica de consumer jury?. Es una técnica basado en hacer dinámicas de grupo a partir de una muestra seleccionado previamente de consumidores potenciales. Es una técnica basada en entrevistas individuales a un reducido grupo de personas, las cuales deben de clasificar una serie de anuncios desde un punto de vista cualitativo, es decir, valoran la credibilidad del anuncio, el potencial para ser recordados etc. Es una técnica basada en someter a una serie de productos a un testeo a partir de un jurado creado por consumidores y consumidoras capaces de resaltar las cualidades de los productos objeto de ser publicitados. Es una técnica basada en valorar aspectos cuantitativos de una serie de productos objeto de una campaña publicitaria.

Señale cuáles de las siguientes empresas, son proveedores de información: OJD. TNS. TKV. Arcemedia.

En el control del plan de medios no es necesario tener en cuenta los objetivos establecidos en la campaña. ¿Verdadero o falso?. Verdadeiro. Falso.

¿Qué son preguntas dicotómicas?. Son preguntas de respuesta múltiple. Son preguntas abiertas. Son preguntas que sólo admiten una única respuesta. Son preguntas que sólo admiten una respuesta de sí o no.

La curva de respuesta es una técnica cuantitativa de medición de la eficacia publicitaria. ¿Verdadero o falso?. Verdadeiro. Falso.

Selecciona cuáles de los siguientes test se corresponden con test basados en la memoria o recuerdo: Test unaided recall. Test day alter recall. Test de liking. Test verified recall.

Señala cuáles de los siguientes servicios son ofrecidos por empresas de press-clipping: Ofrecer información sobre eventos, convocatorias etc. Almacenamiento de información y gestión de bases de datos. Desarrollo de análisis DAFO. Disponen de aplicaciones informáticas que permiten editar y reutilizar noticias.

Tom Micro es un programa informático de planificación de medios. ¿Verdadero o falso?. Verdadeiro. Falso.

Las técnicas de medición de la eficacia publicitaria basadas en la memoria son técnicas cuantitativas. ¿Verdadero o falso?. Verdadeiro. Falso.

InfoAdex , es una de las empresas que se dedican al control cuantitativo de las diferentes inserciones publicitarias en los diferentes medios de comunicación. ¿Verdadero o falso?. Verdadeiro. Falso.

Los test de viñetas, de asociación de palabras, de completar frases son: _____ que valoran la eficacia publicitaria basándose en el estudio del comportamiento. técnicas que permiten desarrollar las entrevistas en profundidad. técnicas de recuerdo espontáneo. técnicas de recuerdo sugerido. técnicas proyectivas.

El taquistoscopio, el diafómetro y el psicogalvanómetro son aparatos utilizados para el desarrollo de técnicas proyectivas. ¿Verdadero o falso?. Verdadeiro. Falso.

Señala cuáles son las técnicas principales de medición de la eficacia publicitaria, basadas en el comportamiento. Las dinámicas de grupo. Las entrevistas. Las técnicas proyectivas. Los tests de comportamiento de compra.

¿Qué es el press-clipping?. Son las noticias exclusivamente de carácter interno publicadas por una empresa. Son de las noticias de una compañía determinada en medios de comunicación impresos. Es la información sobre la compañía que una determinada empresa da a los medios de comunicación cuando hace una convocatoria de prensa. Recopilación de noticias en las que una empresa es protagonista o ha sido mencionado en los medios de comunicación.

¿Qué es un seguimiento mixto de la información?. Es aquel seguimiento llevado a cabo por la agencia de publicidad y por la central de compra de medios correspondiente. Es aquel seguimiento llevado a cabo por la muestra representativa del público objetivo de la campaña publicitaria y el equipo de planificación de medios. Es aquel seguimiento en que parte de la información la proporciona directamente el medio de comunicación y la parte restante se consigue mediante la empresa dedicada al seguimiento. Es aquel seguimiento llevado a cabo por los medios de comunicación y la muestra representativa del público objetivo objeto de la campaña publicitaria.

Un informe es una selección ordenada de datos que sólo se pueden presentar en soporte magnético. ¿Verdadero o falso?. Verdadeiro. Falso.

Señala cuáles de los siguientes campos, se emplean para crear bases. Precio del anuncio. Soporte. Filosofía creativa del anuncio. Producto.

Asocia cada técnica con su definición correspondiente. Recuerdo que tiene un individuo sobre un anuncio, tiene que hacer una descripción detallada del anuncio. Diálogo entre entrevistado y entrevistador que permite valorar aspectos ocultos del entrevistado. Valoración de las reacciones de los individuos frente a estímulos externos. Recuerdo que tiene un individuo sobre un anuncio, lo que tiene que hacer es una descripción detallada del anuncio.

Los metadatos son información de carácter descriptivo que es fácil de buscar y de detectar por los buscadores. ¿Verdadero o falso?. Verdadeiro. Falso.

Una de las técnicas de medición de la eficacia publicitaria, basada en las actitudes, opiniones y preferencias se denomina liking. ¿Verdadero o falso?. Verdadeiro. Falso.

La selección de unas técnicas de medición de la eficacia publicitaria u otras, depende en todo momento del presupuesto disponible y de los objetivos establecidos. ¿Verdadero o falso?. Verdadeiro. Falso.