Tema 5-Publi

¿Qué cambio fundamental marcó el paso de una economía agraria a una industrial según el texto?. El aumento de la producción agrícola. La concentración de trabajadores en urbes. La disminución del tiempo de ocio.

¿Qué exigía la producción y el consumo en serie generados por la Revolución Industrial?. Una comunicación personalizada. Una comunicación en serie dirigida a una masa homogénea y accesible. La limitación de la producción.

¿Cuáles fueron cambios fundamentales asociados a la Revolución Industrial en términos sociales?. Disminución de la alfabetización, aumento de la jornada laboral, desaparición del tiempo libre. Aumento de la alfabetización, educación básica, reducción de jornada laboral y aparición del tiempo libre. Mantenimiento de la estructura agraria, aumento de la jornada laboral, disminución de la educación.

¿Cuál fue el primer medio de comunicación de masas moderno, financiado mayoritariamente por la publicidad?. La Televisión. Internet. La Prensa.

¿Cómo evolucionó la prensa de ser política/elitista a prensa comercial?. Se volvió más cara y minoritaria. Se centró en contenidos de análisis profundo. Se hizo más barata, de gran tirada y profesionalizada, buscando un público masivo.

¿Qué característica define el sensacionalismo en la prensa popular?. Titulares discretos, lenguaje complejo y análisis profundo. Titulares llamativos, lenguaje sencillo, importancia de la imagen y predominio del espectáculo. Información veraz y contrastada, análisis exhaustivo y lenguaje formal.

Según el texto, ¿cuál es el modelo de negocio de la prensa de masas?. Vender información de calidad. Vender atención y la audiencia es el valor central. Depender exclusivamente de suscripciones.

¿Cuándo surgió la televisión como medio audiovisual doméstico masivo?. A principios del Siglo XX. A mediados del Siglo XX. A finales del Siglo XX.

¿Qué papel cumplió TVE en España tras su creación en 1956?. Fomentar la diversidad cultural y la crítica. Servir como instrumento de unificación cultural y transmisión ideológica bajo monopolio estatal. Promover la libre competencia de medios.

¿Qué era el NO-DO en España?. Un canal de televisión privado. El precursor de la publicidad televisiva, de proyección obligatoria en cines. Un periódico de gran tirada.

¿Cómo evolucionó el spot publicitario según el texto?. De mensajes emocionales a mensajes racionales. De mensajes directos y racionales a utilizar el storytelling y las emociones. De la publicidad exterior a la radio.

¿Qué fenómeno a partir de los años 90 afectó el modelo tradicional de televisión?. La disminución de la audiencia. La aparición de la televisión privada, fragmentación de la audiencia y saturación publicitaria. El aumento de la inversión publicitaria tradicional.

¿Cuál es el origen estratégico de Internet mencionado en el texto?. Un proyecto educativo. Un proyecto militar de EE. UU. (ARPANET) para descentralizar comunicaciones. Una iniciativa comercial.

¿Qué transformó la Web 2.0 a mediados de los 2000?. Al usuario de participante activo a receptor pasivo. Al usuario de receptor pasivo a participante activo (blogs, wikis, redes sociales). La aparición de la publicidad digital.

¿Qué ofrece la publicidad digital en comparación con la tradicional?. Menor segmentación y medición. Segmentación y medición en tiempo real. Mayor coste y menor alcance.

Según el modelo publicitario social, ¿qué venden las redes sociales?. Contenidos de alta calidad. Atención y datos personalizados. Servicios de comunicación gratuitos.

¿Qué hicieron las redes sociales "Comerciales" con la sociabilidad online?. La inventaron. La organizaron y mercantilizaron. La limitaron a grupos pequeños.

¿Cuál fue el punto de inflexión en la evolución de las redes sociales según el texto?. La aparición de MySpace. La consolidación de SixDegrees. La aparición de Facebook en 2004.

¿Qué implica la digitalización de la publicidad exterior (DOOH)?. El uso de vallas publicitarias estáticas. El paso a pantallas LED y mupis digitales dinámicos. La vuelta a la publicidad impresa.

¿Qué es el Street Marketing en publicidad exterior?. Publicidad en interiores de centros comerciales. Acciones promocionales directas en la calle con presencia física. Anuncios en plataformas digitales.

¿En qué consiste el Ambient Marketing?. Crear anuncios interactivos en línea. Intervenir creativamente el entorno urbano, usando el espacio como parte del mensaje. Utilizar la radio para promociones.

¿Qué efecto social de la cultura de masas se relaciona con la creación de necesidades artificiales y la marginación?. Homogeneización. Virtualización de la vida. Desigualdad y Exclusión.

¿Qué término describe el miedo a estar sin el teléfono móvil?. FOMO. Dismorfia corporal. Nomofobia.

¿Qué consecuencia de la virtualización de la vida se menciona en el texto?. Aumento de las relaciones cara a cara. Disminución de la dependencia tecnológica. Aumento de la dependencia tecnológica y la soledad.

¿Qué promueve la homogeneización cultural según el texto?. La valoración de las identidades culturales locales. La publicidad que difumina las identidades locales en una cultura global de consumo. El fortalecimiento de las tradiciones.

¿Qué significa la macrotendencia 'Autenticidad'?. Valorar lo nuevo y experimental. Valorar lo clásico y lo que tiene base semántica. Priorizar la novedad sobre la calidad.

¿En qué se basa la macrotendencia 'Experiencia'?. En la imitación de tendencias pasajeras. En referentes universales y credibilidad de marca. En la especulación financiera.

¿Qué caracteriza a la macrotendencia 'Unicidad y Nostalgia'?. La búsqueda de productos masivos y genéricos. La hiperfragmentación para colectivos pequeños y el uso de recuerdos felices. La preferencia por la vanguardia tecnológica.

¿Qué son 'Los Hypes' en el contexto de las tendencias de consumo?. Tendencias duraderas y estables. Expectativas exageradas u 'olas de emoción' que desaparecen rápido si no se alinean con macrotendencias. Cambios graduales en la mentalidad social.

¿Qué actividad profesional consiste en detectar tendencias antes de que sean masivas?. Marketing de contenidos. Coolhunting. Análisis de datos.

¿Qué define la macrotendencia 'Información y Ocio'?. Acceso limitado al mundo digital. Acceso constante al mundo digital y ocio basado en el placer y la identidad. Ocio desconectado de la tecnología.

¿Cuál es la característica principal de la publicidad exterior programática?. Es estática y no se actualiza. Automatiza anuncios según franjas horarias, clima, tráfico o eventos en tiempo real. Se basa únicamente en la ubicación física.

¿Qué implica la 'Interactividad' en la calle según el texto?. Que la calle sea un espacio pasivo. Uso de QR, realidad aumentada y sensores para transformar la calle en un espacio de interacción. Solo se refiere a la publicidad tradicional.

¿Qué macrotendencia se asocia con la cultura de la salud, el ejercicio y la 'dictadura de la belleza'?. Go Bubbles. Living Well. Know your rights.

La macrotendencia 'My Way' se centra en: La conformidad con las normas sociales. La industria al servicio de la personalización y la creatividad individual. La producción en masa de productos idénticos.

¿Qué busca la macrotendencia 'Hipersense'?. La búsqueda de lo cotidiano y predecible. La búsqueda de emociones y sensaciones intensas o inusuales. La desconexión total de estímulos.

¿Qué implica la macrotendencia 'Id Quest'?. El olvido de la historia y las raíces. La valorización de las raíces, la historia y el retorno al coleccionismo. La adopción de modas pasajeras sin conexión con el pasado.

¿Qué trastorno asociado a la virtualización de la vida implica la ansiedad por perderse experiencias?. Nomofobia. Insomnio tecnológico. FOMO (Fear Of Missing Out).

¿Qué tipo de publicidad se menciona como personalizada y basada en el comportamiento del usuario en Internet?. Publicidad tradicional. Publicidad exterior. Publicidad digital (modelo publicitario social).

¿Cuál es el objetivo principal de la 'prensa comercial' según el texto?. Informar con profundidad sobre política. Llegar al máximo número de lectores. Mantener un público minoritario y selecto.

La 'crisis del modelo tradicional' de televisión se vio agravada por: La falta de contenido atractivo. La aparición de plataformas digitales y el consumo 'a la carta'. La disminución del uso de internet.

¿Qué representa la macrotendencia 'Go Bubbles'?. El aislamiento social. La conexión permanente al mundo globalizado, creando burbujas de información o comunidad. La desconexión de las redes sociales.

¿Qué tipo de acciones son características del Street Marketing?. Anuncios en periódicos. Eventos y performances en lugares públicos. Publicidad en televisión.

¿Cómo se define una 'tendencia' en el contexto de consumo?. Un gusto pasajero sin importancia. Un cambio progresivo en gustos y comportamientos que refleja una necesidad o cambio de mentalidad en la sociedad. Una moda impuesta por los medios.

La 'Autenticidad' como macrotendencia valora: Lo artificial y la simulación. Lo clásico, lo genuino y lo que tiene base semántica. Las novedades tecnológicas sin importar su origen.

¿Qué se entiende por 'Homogeneización' en el contexto de la cultura de masas?. La creciente diversidad cultural. La promoción de un modelo único de éxito y felicidad que diluye identidades locales. El fortalecimiento de las culturas regionales.

¿Cuál fue la función principal de ARPANET?. Desarrollar el comercio electrónico. Facilitar la comunicación académica. Ser un proyecto militar para descentralizar comunicaciones ante un posible ataque nuclear.

¿Qué característica define la 'prensa popular' o 'penny press'?. Titulares discretos y análisis profundo. Lenguaje complejo y dirigido a la élite. Titulares llamativos, lenguaje sencillo y predominio del espectáculo.

¿Qué representa la 'dictadura de la belleza' mencionada en 'Living Well'?. La aceptación de diversos tipos de belleza. La presión social por cumplir estándares estéticos a menudo irreales. La promoción de la belleza natural sin artificios.