TEMA 6 DIRECCIÓN COMERCIAL
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 TEMA 6 DIRECCIÓN COMERCIAL Descripción: preguntas tema 6 |
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Los estudios sobre la influencia del grado en que gusta un anuncio en la preferencia por la marca anunciada indican con claridad que esta influencia es fuerte: V. F. Los modelos del tipo “jerarquía de efectos”, que se han propuesto para representar cómo trabaja (opera) la publicidad, consideran que esta influya directamente en el comportamiento (elección) del consumidor: V. F. Los medios publicitarios programan la publicidad por cuenta de un anunciante: V. F. La promoción comunicacional es la única variable del marketing-mix que consume presupuesto de marketing: V. F. La técnica de promoción comunicacional que trata de estimular las ventas a corto plazo es la publicity: V. F. Los modelos de información cognitiva relativos al funcionamiento de la publicidad asumen generalmente que la información proporcionada por la publicidad es estrictamente objetiva: V. F. Los modelos de funcionamiento de la publicidad conocimos como de respuesta del mercado asumen que no hay efectos intermedios entre la publicidad y el comportamiento de los consumidores: V. F. La frecuencia de impresiones en una campaña publicitaria se puede expresar en número y en porcentaje: F. V. Los GRPs se asocian a la programación de inserciones del mensaje publicitario: V. F. La expresión selectiva se puede asociar al diseño del mensaje: V. F. Los personajes famosos que aparecen en un mensaje publicitario influyen en el comportamiento de los consumidores mediante el mecanismo de racionalización: V. F. La “proposición única de ventas” se vincula a la estructura del mensaje publicitario: F. V. El anunciante crea y prepara la publicidad de sus marcas: V. F. El product placement se considera más patrocinio que publicidad “típica”: V. F. En la estrategia push la técnica de comunicación prioritaria es la publicidad: F. V. Los objetivos de la publicidad se suelen fijar en términos de ventas a alcanzar: V. F. El procesa AIDA se considera útil para la elaboración del mensaje publicitario: V. F. La agencia de publicidad tiene derecho a controlar la ejecución de la campaña de publicidad: V. F. El modelo de baja implicación, relativo al funcionamiento de la publicidad, considera que la publicidad puede crear conocimiento (C), pero el afecto y la preferencia por la marca se forman después de la prueba y experiencia con el producto: V. F. La publicidad exterior es un medio de publicidad convencional: V. F. |