TEMA 7 CICLO SUPERIOR MARKETING Y PUBLICIDAD DOB

Señala cuáles de los siguientes conceptos pertenecen a alguna de las fases de la planificación de medios: creación del anuncio. briefing. valoración de los soportes dentro del medio. elección del medio y eficacia del mismo.

Uno de los procesos que ocurre en la fase de elección del medio y eficacia del mismo es: aprobación del presupuesto. conocer el porcentaje de audiencia influenciada por la campaña. conocer el alcance del medio según la audiencia útil. conocer el prestigio del medio según la audiencia bruta.

Para incrementar la notoriedad de una marca se debe: conseguir una fuerte difusión a través de una gran cobertura. invertir mucho presupuesto en un medio cualquiera. aumentar la frecuencia de impactos. usar un medio muy prestigioso.

Señala tres características, que pueden servir para poder definir adecuadamente un público objetivo: características sociodemográficas. características sociopolíticas. características socioeconómicas. características psicográficas.

Un medio audiovisual, generalmente: tiene poca cobertura. tiene un coste elevado. tiene una gran cobertura. no permite dirigirse a un público objetivo muy concreto.

La publicidad en internet: Permite llegar rápidamente a públicos objetivos aunque se les haya seleccionado de manera imprecisa. Permite modificaciones pero no es posible adaptar las campañas en función de los resultados. Permite obtener una retroalimentación de los resultados poco fiable. Permite rapidez e interacción como espacio único aunque no permite al espectador hacer zapping.

La temporalidad publicitaria permite saber: El número de veces que se publica un anuncio en un periodo de tiempo. Cuando se publica un anuncio por un periodo de tiempo. Cuándo se publica el anuncio y cuántas veces se emite el anuncio en un periodo de tiempo. Cuánta audiencia bruta ha alcanzado la campaña.

El término estacionalidad en las ventas hace referencia a: productos que se venden de forma regular a lo largo de un año. productos que no se es capaz de vender a lo largo de un año. productos que se venden en periodos concretos a lo largo de un año. productos que se venden en fechas no programadas para ello.

Sí el objetivo de una campaña es persuadir, se debe: utilizar el método de olas regulares e irregulares. utilizar solo el método de olas irregulares. utilizar solo el método de olas regulares. utilizar un método que no tenga nada que ver con olas regulares o irregulares.

Colocar las inserciones publicitarias de forma regular a lo largo de la duración de la campaña es el método denominado de: presión uniforme. presión concentrada. olas regulares. olas irregulares.

Distribuir las inserciones de publicidad a lo largo de un periodo de tiempo ayuda a afianzar el recuerdo al finalizar el periodo. ¿Verdadero o falso?. Verdadero. Falso.

La audiencia bruta está constituida sobre la base de: Audiencia útil. Audiencia habitual. Audiencia del día de ayer. Audiencia esporádica.

La audiencia que tiene posibilidades de consumir el producto anunciado se conoce como: audiencia del día de ayer. audiencia habitual. audiencia útil. audiencia bruta.

Los dos estudios más importantes sobre la audiencia están desarrollados por: AIMC. Apple. IBM. Taylor Nelson Sofres.

La investigación de audiencias, básicamente se sustenta en dos principios, que son: innovación tecnológica. integración de fuentes de datos. entrevistas personales a los usuarios. venta de televisores.

El nivel de GRP obtenido en un plan, indica: El consumo. El error de muestreo. la presión publicitaria. cuantifica el número de impactos.

El porcentaje de personas dentro del público objetivo que han estado expuestos, por lo menos una vez al plan de medios es: el resultado ponderado. la presión publicitaria. el GRP. la cobertura.

Cuantificar el número de veces que los individuos, dentro del grupo del público objetivo, resultan alcanzados por el plan publicitario, es: la cobertura. la frecuencia media de exposición. la Distribución de frecuencias de exposición. la OTS.

La frecuencia efectiva se desarrolla bajo la premisa de que no todas las exposiciones tienen la misma capacidad para alcanzar los objetivos del plan de medios. ¿Verdadero o falso?. Verdadero. Falso.

Una de las desventajas de internet es que es muy difícil cuantificar de forma precisa los resultados de una campaña publicitaria. ¿Verdadero o falso?. Verdadero. Falso.

La cantidad monetaria que le supone al anunciante llegar a un individuo es: el presupuesto total. el coste de contrata. el coste por mil contactos. el coste por contacto.

La diferencia entre coste por contacto y coste útil por contacto estriba en: el coste por contacto llega a la audiencia bruta y el coste útil llega al público objetivo. el coste útil llega a la audiencia bruta y el coste por contacto llega al público objetivo. son iguales, pero uno de ellos multiplica su valor final por mil. son dos términos completamente diferenciados, que nada tienen en común.

Entre dos soportes, de los cuales, uno alcanza mayor cobertura y el otro es más económico, se pueden utilizar _____ para escoger el soporte más eficiente. los valores del coste útil. los valores de audiencia útil que alcanzan. los coeficientes de rentabilidad. los valores de audiencia bruta que alcanzan.

No se pueden comparar más de dos soportes a la vez, utilizando los coeficientes de rentabilidad, para averiguar cuál es el más idóneo. ¿Verdadero o falso?. Verdadero. Falso.

El diagrama de Christie se construye a partir: de la audiencia bruta. del Rating Point de un soporte. del presupuesto. de los impactos por euro invertido.

Dos soportes de marketing directo son: periódicos. e-mailing. telemarketing. TV.

Las ventajas del outsourcing son: ahorrar costes a la empresa. poder disponer de especialistas de alto nivel en un momento dado. aumentar la audiencia a la que pueden llegar los soportes. permitir mucha flexibilidad en las agencias pequeñas.

Tres sistemas globales de realizar copias de seguridad son a través de: copias físicas. un ordenador externo. la nube. por e-mail.