Tema 7 Diseño

Cuantificar el número de veces que los individuos, dentro del grupo del público objetivo, resultan alcanzados por el plan publicitario, es: la frecuencia media de exposición. la Distribución de frecuencias de exposición. la cobertura. la OTS.

Un medio audiovisual, generalmente: tiene un coste elevado. tiene poca cobertura. tiene un gran cobertura. no permite dirigirse a un público objetivo muy concreto.

La diferencia entre coste por contacto y cose útil por contacto estriba en: son dos términos completamente diferenciados, que nada tienen en común. el coste útil llega a la audiencia bruta y el coste por contacto llega al público objetivo. el coste por contacto llega a la audiencia bruta y el coste útil llega al público objetivo. son iguales, pero uno de ellos multiplica su valor final por mil.

Entre dos soportes, de los cuales, uno alcanza mayor cobertura y el otro es más económico, se pueden utilizar _____ para escoger el soporte más eficiente. los valores de audiencia bruta que alcanzan. los coeficientes de rentabilidad. los valores del coste útil. los valores de audiencia útil que alcanzan.

Promocionarse a través de internet, permite: personalizar los anuncios. anunciarse de una forma fácil y sencilla, pero a cambio de un coste extremadamente elevado. obtener una retroalimentación de los resultados muy fiable. dirigirse a un público objetivo muy específico.

Relaciona cada una de las acciones siguientes con la etapa a que corresponda en el proceso de cálculo de la audiencia útil a partir de la bruta: Cuantificación de la audiencia útil del soporte. Cálculo de resultados ponderados. Asignación de ponderaciones. Cálculo del índice de utilidad del soporte.

Una de las pegas de internet es que es muy difícil cuantificar de forma precisa los resultados de una campaña publicitaria. ¿Verdadero o falso?. Verdadeiro. Falso.

Las ventajas del outsourcing son: ahorrar costes a la empresa. aumentar la audiencia a la que pueden llegar los soportes. permitir mucha flexibilidad en las agencias pequeñas. poder disponer de especialistas de alto nivel en un momento dado.

La audiencia bruta está constituida sobre la base de: Audiencia útil. Audiencia esporádica. Audiencia habitual. Audiencia del día de ayer.

Sí un cliente quiere lanzar una campaña y el presupuesto disponible es bastante limitado, ¿qué medio no sería factible utilizar?. Internet. Periódicos. Folletos. La televisión.

Asocia cada cuadrante dentro del diagrama de Christie con las características que se le atribuyen: Cuadrante I (arriba a la derecha). Cuadrante II (arriba a la izquierda). Cuadrante III (debajo a la izquierda). Cuadrante IV (debajo a la derecha).

El nivel de GRP obtenido en un plan, indica: la presión publicitaria. el error de muestreo. el consumo. cuantifica el número de impactos.

La audiencia que tiene posibilidades de consumir el producto anunciado, se conoce como: audiencia del día de ayer. audiencia útil. audiencia bruta. audiencia habitual.

El diagrama de Christie se construye a partir: del presupuesto. de la audiencia bruta. del Rating Point de un soporte. de los impactos por euro invertido.

No se pueden comparar más de dos soportes a la vez, utilizando los coeficientes de rentabilidad, para averiguar cuál es el más idóneo. ¿Verdadero o falso?. Verdadeiro. Falso.

El porcentaje de personas dentro del público objetivo que han estado expuestos, por lo menos una vez al plan de medios es: la cobertura. la presión publicitaria. el resultado ponderado. el GRP.

La investigación de audiencias, básicamente se sustenta en dos principios, que son: entrevistas personales a los usuarios. integración de fuentes de datos. venta de televisores. innovación tecnológica.

Sí el objetivo de una campaña es persuadir, se debe: utilizar el método de olas regulares e irregulares. utilizar solo el método de olas regulares. utilizar solo el método de olas irregulares. utilizar un método que no tenga nada que ver con olas regulares o irregulares.

Dos soportes de marketing directo son: e-mailing. telemarketing. cine. periódicos.

Señala tres características, que pueden servir para poder definir adecuadamente un público objetivo: carácteristicas socioeconómicas. carácteristicas sociopolíticas. carácteristicas sociodemográficas. carácteristicas psicográficas.

Distribuir las inserciones de publicidad a lo largo de un largo periodo de tiempo ayuda a afianzar el recuerdo al finalizar el periodo. ¿Verdadero o falso?. Verdadeiro. Falso.

Tres sistemas globales de realizar copias de seguridad son a través de: la nube. un ordenador externo. por e-mail. copias físicas.

Colocar las inserciones publicitarias de forma regular a lo largo de la duración de la campaña es el método denominado de: presión concentrada. olas regulares. presión uniforme. olas irregulares.

La cantidad monetaria que le supone al anunciante llegar a un individuo es: el coste por mil contactos. el coste de contrata. el coste por contacto. el presupuesto total.

El término estacionalidad en las ventas, hace referencia a: productos que se venden en fechas no programadas para ello. productos que se venden en periodos concretos a lo largo de un año. productos que no se es capaz de vender a lo largo de un año. productos que se venden de forma regular a lo largo de un año.

Los dos estudios más importantes sobre la audiencia están desarrollados por: Apple. AIMC. IBM. Taylor Nelson Sofres.

Para incrementar la notoriedad de una marca se debe: aumentar la frecuencia de impactos. conseguir una fuerte difusión a través de una gran cobertura. usar un medio muy prestigioso. invertir mucho presupuesto en un medio cualquiera.

Uno de los procesos que ocurre en la fase de elección del medio y eficacia del mismo es: conocer el prestigio del medio. conocer el porcentaje de audiencia influenciada por la campaña. conocer el alcance del medio. aprobación del presupuesto.

La frecuencia efectiva se desarrolla bajo la premisa de que no todas las exposiciones tienen la misma capacidad para alcanzar los objetivos del plan de medios. ¿Verdadero o falso?. Verdadeiro. Falso.

Señala, cuáles de los siguientes conceptos, pertenecen a alguna de las fases de la planificación de medios: briefing. creación del anuncio. valoración de los soportes dentro del medio. elección del medio y eficacia del mismo.