Tema 7. Economía de los Medios Audiovisuales

La decisión del público objetivo se moverá entre dos grandes extremos: públicos mayoritarios y públicos específicos. Verdadero. Falso.

Para lograr la rentabilidad económica, una empresa (una emisora de Televisión en este caso) debe ser competente. Verdadero. Falso.

Conseguir la máxima especialización posible es el objetivo de las emisoras, ya que permite dirigirse a públicos específicos. Verdadero. Falso.

Engagement es un término que se utiliza para decir que un canal o emisora consigue captar la atención de su público objetivo. Verdadero. Falso.

Para obtener rentabilidad, la única opción de las emisoras es tener una alta cuota de pantalla. Verdadero. Falso.

En la estrategia de programación de las emisoras, estas pueden mantener un programa por: aportar rentabilidad, aportar a la imagen de marca y perjudicando a la rentabilidad y favoreciendo el consumo de otros programas. Verdadero. Falso.

En la televisión lineal un contenido puede ser capaz de trasladar parte de su audiencia al siguiente. Sin embargo, en las televisiones no lineales no es posible que un contenido conduzca a otro, ya que la emisión no es lineal. Verdadero. Falso.

Podemos diferenciar tres estrategias de producción: la externalización de contenidos, la adquisición de contenidos y la producción propia. Verdadero. Falso.

La adquisición de contenidos es la estrategia de producción que más control sobre el contenido y mayor adecuación a la estrategia de la emisora permite. Verdadero. Falso.

En el caso de la adquisición del contenido ya elaborado, la programación debe estar planificada con bastante antelación. Verdadero. Falso.

La importancia de los contenidos ha provocado que se incremente sensiblemente su precio, lo que se está traduciendo en una tendencia a la concentración en forma de externalización, dando lugar a los grupos multimedia. Verdadero. Falso.

La televisión privada no tiene carácter de bien público, ya que no la gestiona el Estado. Verdadero. Falso.

En la televisión publicitaria, los receptores, en ningún caso, pagan por los contenidos. Verdadero. Falso.

En la contratación de la publicidad en televisión, en la compra a descuento es el anunciante quien asume el riesgo, mientras que en la compra a coste GRP, la empresa anunciante únicamente pagará por el público al que consiga llegar. Verdadero. Falso.

El efecto "pepita de oro" o "Dolly" hace referencia a la saturación de contenidos que tienen éxito. Verdadero. Falso.

La televisión privada de pago se trata de una televisión generalista. Verdadero. Falso.

Los operadores de televisión de pago compiten por tener un catálogo de contenidos competitivo. Para ello, lo habitual ha sido adquirir derechos sobre contenidos durante un plazo lo más largo posible. Verdadero. Falso.

El aumento del número de operadores de televisión de pago ha incrementado la necesidad de contenidos, lo que ha perjudicado al sector de la producción debido al exceso de demanda. Verdadero. Falso.

En la actualidad parece que el mercado está en fase de maduración. El número de abonados parece estar disminuyendo notablemente y se empieza a plantear que va a ser difícil mantener el ritmo de incremento de la producción. Verdadero. Falso.

La televisión por streaming supone modificar la forma en la que se programa. Además, también cambia la forma de consumo de algunos contenidos y de interacción entre consumidores. Verdadero. Falso.

En el modelo de "pago por visión" (TVOD) el pago es independiente del consumo que se realice. Verdadero. Falso.

En el mercado de la televisión publicitaria, hay un oligopolio perfecto con el dominio de dos grandes grupos: Atresmedia y Mediaset. Verdadero. Falso.

Los motivos por los que se han establecido límites a la publicidad en la televisión son: proteger al consumidor de un exceso de publicidad, asegurar que la publicidad no se concentre y permitir que otros soportes puedan conseguir financiación. Verdadero. Falso.

Al contrario que en las salas de exhibición, en la televisión privada no existe la obligación de destinar un porcentaje del tiempo de emisión a contenidos europeos. Verdadero. Falso.

Para compensar la obligación de destinar un porcentaje de ingresos de la televisión privada a la financiación anticipada de producción audiovisual europea, existe la posibilidad de aplicarse el incentivo fiscal. Verdadero. Falso.

Los operadores de televisión publicitaria en España han pasado de una programación muy generalista y centrada en maximizar la audiencia a una estrategia que pretende que cada uno de sus canales tengan su propia imagen de marca y un perfil de público muy definidos, y centrados más en ser rentables como grupo. Verdadero. Falso.

Como los ingresos publicitarios no han crecido en la misma medida que las horas emitidas, los ingresos por hora emitida han aumentado. Verdadero. Falso.

En el sector de la producción se observa una progresiva internacionalización. Cada vez más se está realizando la comercialización de contenidos en otros países. Verdadero. Falso.

En España, las productoras tienen mayor poder de negociación que las emisoras y plataformas. Esto es así debido a la importancia de los contenidos, ya que sin ellos, tanto las emisoras como las plataformas no obtendrían rentabilidad. Verdadero. Falso.

Según la Unión Europea, todo contenido emitido por la televisión pública debe ser contenido de servicio público. Verdadero. Falso.

Según la Unión Europea, si en un país hay televisión pública, esta debe tener un impacto positivo para la sociedad, puede dedicarse a cualquiera de las modalidades de televisión que existen y ha de ser independiente del gobierno. Verdadero. Falso.

La corporación RTVE está sujeta al control del gobierno y de la Comisión Nacional de los Mercados y la Competencia. Verdadero. Falso.

Está permitido que el operador público adquiera contenidos de gran valor en el mercado, además, estos pueden ser encargados como servicio público. Verdadero. Falso.

En el contrato-programa se concretan los objetivos generales recogidos en la ley. Verdadero. Falso.

En el caso de los contenidos de servicio público, la Unión Europea permite cualquier tipo de financiación. Por tanto, la publicidad está permitida en cualquiera de los casos. Verdadero. Falso.

En la televisión publicitaria, las ayudas públicas están permitidas tanto para contenido de servicio público como para contenido de no servicio público. Verdadero. Falso.

Las ayudas públicas para los contenidos que expresamente se hayan encargado como servicio público no pueden superar los costes netos de producción, es decir, el coste total menos los ingresos obtenidos por otras vías distintas a las ayudas públicas. Verdadero. Falso.

La Corporación RTVE cumple todas las exigencias de la Unión Europea, pero además tiene una particularidad: no puede emitir publicidad. Verdadero. Falso.

Los operadores de televisión privada que operen a escala nacional entregan a la Corporación RTVE un porcentaje de los ingresos que generen. Verdadero. Falso.

El motivo por el que la Corporación RTVE no permite publicidad y tiene un presupuesto limitado es que no quiere competir con las emisoras privadas de televisión. Verdadero. Falso.