Tema 7 - Medios y soportes

¿Por qué es importante realizar el control del plan de medios durante su ejecución y no solo al final?. Para reducir el presupuesto publicitario. Para poder corregir fallos o desviaciones a tiempo. Para aumentar el número de anuncios. Para evitar medir los resultados.

¿Qué riesgo se corre si no se controla el plan de medios durante su desarrollo?. Aumentar la notoriedad de marca. Obtener mejores resultados finales. No poder corregir errores a tiempo y fracasar la campaña. Incrementar la calidad de las visualizaciones.

El control del plan de medios implica principalmente: Cambiar los objetivos iniciales. Medir los resultados según objetivos e indicadores establecidos. Diseñar nuevos soportes publicitarios. Eliminar los indicadores.

¿Qué debe analizarse además de las cifras alcanzadas por la campaña?. Solo el coste económico. La duración de los anuncios. La calidad de los resultados obtenidos. El número de medios utilizados.

¿Por qué no es suficiente obtener muchas visualizaciones?. Porque aumentan el coste. Porque no siempre son medibles. Porque pueden no proceder del público objetivo. Porque reducen el retorno de inversión.

Algunos autores dividen el control de medios en seguimiento y evaluación, pero otros los combinan porque: Son fases independientes. El seguimiento no tiene utilidad. No se pueden analizar resultados. El seguimiento debe ir unido a la evaluación.

¿Cuál de las siguientes NO es una de las cuatro fases del proceso de control?. Medición. Diagnóstico. Creatividad publicitaria. Acciones correctoras.

¿En qué fase del control se analizan las ratios de efectividad publicitaria mediante fórmulas matemáticas?. Diagnóstico. Medición. Acciones correctoras. Establecimiento de objetivos.

¿Qué ocurre si el diagnóstico concluye que los procedimientos son erróneos?. Se mantiene la estrategia inicial. Se elimina el control del plan. Se cambia la estrategia mediante medidas correctoras. Se finaliza la campaña inmediatamente.

¿Por qué deben establecerse previamente las fechas y momentos del control del plan de medios?. Para reducir el número de mediciones. Para no dejar el control al azar o a la voluntad del equipo. Para aumentar la duración de la campaña. Para evitar el análisis final.

¿Cuál es el objetivo principal de los instrumentos de control en una campaña publicitaria?. Diseñar el mensaje publicitario. Analizar y supervisar el desarrollo de la campaña. Crear el briefing creativo. Fijar el precio del producto.

¿Qué instrumento debe definir los objetivos, el plan de actuación y los mecanismos de control de una campaña?. EI EGM. El cuadro de mando. InfoAdex. Kantar Media.

¿Qué herramienta se nutre del EGM y Geomex para analizar distintos medios?. Galileo. Infosys. TOM Micro. Webtrekk Q3.

¿Para qué medios es válida la herramienta Galileo?. Solo internet. Medios escritos, televisión y radio. Publicidad exterior únicamente. Inversión publicitaria.

¿Qué herramienta utiliza datos de Kantar Media y se centra en televisión?. Infosys. Infad XXI. Webtrekk Q3. Geomex.

¿Qué programa emplea datos de InfoAdex para evaluar campañas?. Galileo. TOM Micro. Infad XXI. OJD Interactiva.

¿Qué herramientas son válidas específicamente para el medio internet?. Geomex y Geotrans. Webtrekk Q3 y Welovroi. EGM Radio y Kantar Media. InfoAdex y Arce Media.

¿Qué mide el Estudio General de Medios (EGM)?. La inversión publicitaria. Las audiencias y hábitos de consumo de medios. El retorno de la inversión (ROI). El impacto creativo de los anuncios.

¿Qué criterio es clave durante la fase de control del plan de medios?. Improvisar las mediciones. Medir solo al final de la campaña. Establecer previamente momentos de medición y análisis. Evaluar únicamente el presupuesto.

¿Qué herramienta analiza objetivos, métricas, inversiones y calcula el ROI?. Welovroi. EGM Prensa. OJD. Geómetro.

¿Qué se entiende por eficacia publicitaria según el DRAE?. La capacidad de lograr el efecto que se desea o espera. La capacidad de llamar la atención. El aumento de ventas de un producto. El recuerdo de marca generado.

¿Por qué no puede medirse la eficacia publicitaria de forma absoluta?. Porque depende del presupuesto. Porque varía según el medio utilizado. Porque depende de los objetivos previamente fijados. Porque siempre es subjetiva.

¿Cuál de los siguientes NO es un objetivo habitual de la eficacia publicitaria?. Generar recuerdo de marca. Aumentar la intención de compra. Mejorar la imagen de la empresa. Reducir los costes de producción.

Los tres niveles de eficacia publicitaria son: Económica, psicológica y comercial. Cognoscitiva, afectiva y conativa. Informativa, persuasiva y recordatoria. Técnica, creativa y estratégica.

La eficacia cognoscitiva también se denomina: Eficacia psicológica. Eficacia comportamental. Eficacia comunicacional o perceptiva. Eficacia comercial.

¿Qué tipo de medidas pertenecen a la etapa afectiva?. Medidas de recuerdo. Medidas de opinión y actitud. Medidas fisiológicas. Medidas de variación en ventas.

Las medidas de la intencionalidad de compra se encuadran en la etapa: Cognoscitiva. Afectiva. Informativa. Conativa.

¿Qué test se realiza antes de la difusión de la campaña?. Postest. Recall test. Pretest. Tracking.

El postest publicitario permite evaluar: La planificación de medios. La eficacia durante o después de la campaña. El coste por impacto. La creatividad del anuncio.

¿Qué se analiza en el postest, entre otros aspectos?. El precio del soporte. El recuerdo generado por la campaña. El contrato publicitario. La orden de cursaje.

¿Cuándo es necesario presentar informes de resultados de una campaña?. Solo antes de iniciar la campaña. Únicamente al finalizar la campaña. Al finalizar la campaña o durante su transcurso. Sólo si la campaña ha sido rentable.

¿Quién encabeza el equipo encargado de presentar los resultados de la campaña?. El director creativo. El responsable de planificación de medios. El anunciante. El departamento comercial.

¿Por qué los informes deben ser claros?. Porque deben ser breves. Porque los clientes lo exigen. Porque no se puede asumir que los receptores tengan los mismos conocimientos. Porque incluyen datos económicos.

¿Qué tipo de lenguaje debe emplearse en los informes?. Técnico y complejo. Informal y cercano. Aséptico pero formal. Creativo y publicitario.

¿Qué se busca al decir que un informe debe ser conciso?. Que tenga muchos gráficos. Que incluya solo datos económicos. Que evite irse por las ramas. Que sea muy detallado.

¿Qué recursos pueden utilizarse para mejorar la presentación del informe?. Únicamente texto. Gráficos e infografías. Vídeos publicitarios. Redes sociales.

¿Qué información deben incluir los informes dirigidos a la dirección?. Solo datos creativos. Opiniones del cliente. Datos sobre la eficacia y rentabilidad de la campaña. Únicamente resultados cualitativos.

¿Cómo se mide la rentabilidad de una campaña publicitaria?. Solo por los ingresos obtenidos. Comparando creatividad y alcance. Teniendo en cuenta costes e ingresos. Según la opinión del cliente.

¿Qué deben reflejar los informes destinados a los clientes?. Solo los resultados positivos. La eficacia de la campaña con todos los datos necesarios. Únicamente los objetivos cualitativos. Datos internos de la agencia.

¿Por qué es recomendable enviar los informes en formato PDF de solo lectura?. Para que ocupen menos espacio. Para facilitar su impresión. Para evitar modificaciones y malentendidos. Para que sean más visuales.