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La protección de la marca es una de las dimensiones de la gestión de marcas: V. F.

La amplitud de la cartera de marcas de una empresa está influida por la estrategia de cobertura del mercado. V. F.

Una imagen de marca favorable y valiosa hace que las respuestas al incremento del precio sean más inelásticas. V. F.

La imagen de marca hace referencia al conjunto de asociaciones de la marca que tiene en su mente el consumidor: V. F.

La medida “tope en la mente” (top – of – the – mind) indica que la marca es la única recordada por el consumidor: V. F.

El registro de una marca protege durante 5 años a esa marca, aunque al finalizar ese período se puede renovar por otros 5 años. V. F.

Las empresas solo pueden utilizar marcas de las que son propietarias: V. F.

El factor más importante para el éxito de una extensión de marca es la calidad percibida de la marca “madre”. V. F.

Cuando la empresa Danone utiliza esta marca para una nueva referencia de yogurt de sabor diferente está realizando una extensión de marca: V. F.

La estrategia de marcas múltiples es la que tiene mayor potencia para mantener a los consumidores que buscan variedad: V. F.

El registro de una marca evita la imitación de la marca: V. F.

Una imagen de marca valiosa facilita el trabajo de la red comercial de la empresa: V. F.

La estrategia de marca paraguas es la que mejor fomenta el espíritu competitivo en la empresa. V. F.

Las empresas registran sus marcas para diferenciar sus productos de los de otras empresas: V. F.

Las licencias de marca siempre tienen carácter exclusivo. V. F.

Utilizar términos sin significado para nuevas marcas generalmente incrementa los costes publicitarios asociados a su lanzamiento. V. F.

La pregunta: “Qué marcas recuerda en la categoría de producto A” trata de medir la notoriedad ayudada: V. F.

La estrategia de marca familiar puede dificultar el posicionamiento diferencial de los nuevos productos: V. F.

El posicionamiento confuso hace referencia a que los consumidores tienen percepciones muy diferentes sobre la marca: V. F.

La imagen de marca y el posicionamiento de marca se diferencian en el tipo de asociaciones que forman cada uno. V. F.

El albarán es un documento legal expedido por el vendedor a cargo del comprador, que acredita jurídicamente la compraventa de bienes o servicios. V. F.

Aunque la empresa fabricante no utilice intermediarios comerciales tiene que llevar a cabo tareas de distribución: V. F.

La distribución de los productos en un país la realizan las empresas que forman parte del sistema de comercio interior de ese país. V. F.

Si una empresa diferencia sus productos para dirigirlos a diferentes segmentos del mercado está aplicando una estrategia competitiva de diferenciación. V. F.

Las empresas fabricantes utilizan intermediarios comerciales independientes porque quieren controlar como llegan sus productos a los consumidores finales. V. F.

En los contratos de franquicia, el franquiciado debe pagar el franquiciador los royalties establecidos, generalmente en función de los servicios prestados: V. F.

Una de las funciones de la logística es la gestión del procesamiento de los pedidos y envíos: V. F.

Cuando los datos de ventas no están disponibles, para calcular la ratio de distribución numérica, los responsables de marketing, a veces, utilizan los metros cuadrados de los establecimientos como una aproximación de su volumen de ventas. V. F.

Recurrir a intermediarios independientes para que lleven a cabo la distribución de los productos de una empresa fabricante significa que la empresa “recurre al mecanismo del mercado”: V. F.

Las empresas minoristas pueden ser pequeñas o grandes, pero siempre operan de modo independiente: V. F.

Cuando existe una fuerte competencia entre las empresas fabricantes del sector como consecuencia de un exceso de oferta de productos, el distribuidor dominará la relación en el canal de distribución: V. F.

El pedido es un documento que detalla y justifica la entrega de la mercancía al cliente;. V. F.

En los contratos de distribución exclusiva, el distribuidor (comprador) debe concentrar al menos el 80% de sus compras en productos del fabricante con el que tiene establecido el contrato: V. F.

La distribución como variable de marketing-mix aporta valor de tiempo y lugar a los consumidores: V. F.

Cuando un canal de distribución está formado por minoristas que venden a los consumidores se dice que el canal es de nivel 2 o que tiene longitud 2: V. F.

Las empresas mayoristas satisfacen las necesidades de sus clientes: detallistas, empresas e servicios y consumidores finales: V. F.

Establecer relaciones estrechas con los intermediarios se considera una forma de integración vertical: V. F.

En los acuerdos de franquicia, el franquiciador cede derechos de propiedad intelectual, especialmente marcas y conocimientos técnicos (Know-how), para la distribución de sus productos: V. F.

Los canales de distribución tienen una dimensión logística y otra estacional: V. F.

La gran mayoría de franquiciadores ofrecen contratos variados a sus franquiciados para adaptarlos a las condiciones de cada uno: V. F.

En los acuerdos de distribución exclusiva, el distribuidor suele ver limitadas sus ventas pasivas en otros territorios que no sean el asignado: V. F.