Teoría de la publicidad (ejemplo 2)

La publicidad para administración publica es: corporativa. sindicada. ninguna de las anteriores.

La regulación para la publicidad comparativa en España dice que: Los productos deben de ser nacionales. Los productos deben de tener la misma finalidad. Los productos deben de tener la misma entidad financiera.

se conoce por PLV a: publicidad de lavadoras. publicidad del lugar de venta. publicidad.

se conoce por prescriptor: persona encargada de llevar a cabo los proyectos de una empresa publicitaria. persona influyente en la decisión de compra. concepto incluido en las influencias de las ventas.

según Kotler: La publicidad crea necesidades. La publicidad no crea necesidades. Ninguna de las anteriores.

la demanda potencial es: el deseo de compra y la posibilidad económica. la demanda que se incrementa. la variable entre la demanda exterior y la interior.

cuál de las siguientes no es un tipo de necesidad: colectiva. latente. innata.

se entiende por compra sugerida: aquella influenciada por el iniciador. aquella influenciada por un vendedor. aquella influenciada por la publicidad.

demanda es: capacidad de compra del usuario. cuántos productos adquiere el consumidor. el porcentaje de ventas de un producto.

cuando no hay oferta pero sí existe demanda, es demanda de tipo: Inexistente. Latente. excesiva.

el análisis DAFO. incluye los objetivos del plan publicitario de la empresa. incluye las oportunidades de la competencia. incluye la situación actual de la empresa.

el Briefing habla de la competencia en cuanto a: las oportunidades que tiene en el mercado. la organización y política de ventas de la que consta. ninguna de las anteriores.

los objetivos que se incluyen en el briefing sobre la propia publicidad, también incluye un plan de eficacia, ¿con qué finalidad?. permanencia en el recuerdo del público. conseguir los má ximos beneficios. mantener la imagen de marca.

existen tres tipos de objetivos publicitarios en función de que sean definidos por: empresas, administraciones públicas y entidades bancarias. asociaciones privadas, instituciones no gubernamentales y empresas públicas. empresas, asociaciones privadas y administraciones públicas.

El producto de la cobertura de un soporte por el número de inserciones es: OTS. Cobertura. GRP.

la copy-strategy es: una plataforma que se encarga de estudiar los planes creativos de otras empresas. un documento en el que se define la información que ha de ser comunicada a los consumidores. una plataforma creativa que incluye la reason why, la promesa de base y la audiencia.

a promesa de base es: atributo que siempre se le define dependiendo del tipo de producto. aspecto estratégico elegido para motivar al consumidor a comprar. objetivo inicial impuesto por la dirección de la empresa y que se ha de cumplir.

la selección de medios y de soportes, y la asignación presupuestaria es: la planificación de medios. la planificación de presupuesto. la planificación de producción.

la inocuidad del mensaje es: un mensaje publicitario transmitido y que no se ha obtenido el éxito esperado. un objetivo del postest publicitario. determinar la forma en que el mensaje transmitido no provoque temores.

si el anunciante propone un concepto para la campaña publicitaria: en la fase del postest se evalúa su eficacia y si es positiva, se le remunera. en la fase del pretest realiza la fase del test de expresiones creativas. en la fase del pretest realiza la fase del test de concepto.

el test de anuncio acabado se realiza: en la fase del postest. cuando el mensaje publicitario está enfocado para un país y el anunciante tiene interés en otros países. cuando otros países tienen interés en el mensaje publicitario y el anuncio está enfocado para un país diferente.

el taquistoscopio es: una técnica de investigación de la psicología experimental. un aparato para controlar el tiempo de exposición necesario para que se perciba la imagen o texto. un aparato de tipo óptico para medir la percepción visual de un usuario.

las técnicas cualitativas que se realizan dentro de las técnicas de investigación en la fase del pretest publicitario, son, entre otras: determinar las evocaciones que el mensaje suscita, evaluar la credibilidad del mensaje y actitudes hacia el mensaje. establecer asociaciones diversas entre el contenido del mensaje, el producto, la marca o la empresa, evaluar conceptos y determinar la aceptación del mensaje. ninguna de las anteriores.

las muestras variables de las personas a las que se les realizan entrevistas para comprobar los resultados de las técnicas de cuantitativas es: entre 10 y 100. entre 100 y 600. entre 100 y 300.

el postest publicitario es: el control que puede realizarse sobre el mensaje publicitario al finalizar la campaña. el control que puede realizarse sobre el mensaje publicitario durante la realización de la campaña. las dos son correctas.

el tipo de test que se utiliza para obtener una medida del impacto y la penetración de un spot publicitario pasado un día de su primer pase en la tv es: 24 hours call. 24 hours remember. 24 hours recall.

en el test Gallup Robinson: se muestra una lista de anuncios televisivos. se les muestra una lista de marcas comerciales. se les pregunta qué anuncios recuerdan y sus contenidos.

las siguientes preguntas se realizan en un test de reconocimiento o recuerdo, ¿en cuál?: si ha visto el anuncio, si se ha leído la mitad o más del texto publicitario y si recuerda el nombre del producto o la empresa anunciadora. gallup robinson. stecher. starch.

los mejores medios para llevar a cabo postets publicitarios basándose en las ventas son: los anuncios televisivos, las cuñas de radio y la prensa. la publicidad interior, la directa y la prensa gratuita. la publicidad exterior, la publicidad directa y la prensa gratuita.

la fuerza de ventas es: conjunto de usuarios que compran el producto. conjunto de vendedores con el que cuenta una empresa. conjunto de objetivos establecidos para alcanzar el máximo número de ventas.

el mix publicitario: Incluye presupuesto, creatividad, medios y eficacia. Son un conjunto de planes diseñados por empresas de comunicación. Ninguna es correcta.

el mega marketing se diferencia del mix en: que incluye presupuesto y la opinión pública. en que añade procesos de creación del producto. las dos son incorrectas.

¿cuál no es un atributo del producto en el marketing-mix?. Envase. Garantía. precio.

la promoción del marketing-mix tiene como objetivo para el mantenimiento de la demanda: recordar la existencia de la marca. hacer promociones entre 10 y 24 meses. ninguna es correcta.

la promoción de ventas: da razón de compra. da un incentivo a los vendedores. ocupa el 70% del presupuesto de comunicación de la empresa.