teoria de las rrpp

Los departamentos de marketing y publicidad de empresas en mercados competitivos el modelo de RRPP que más utilizan es: simétrico direccional. agencia de prensa/publicity. asimétrico bidireccional. asimétrico direccional.

La Publicity Bureau en Boston se estableció en 1900 por parte de: E.L Bernays. George Michelis. Henry Ford. John Vanameker.

El Dircom tiene como funciones principales la dirección general del departamento de comunicación_______, la asesoría en comunicación, la relación con otros directores, la presencia en actos públicos y ________. El diseño de la estrategia........ el control de las actividades. La dirección de los medios....... la evaluación de las actividades. La dirección de los medios..... el control de las actividades. El diseño de la estrategia..... el control de los medios.

A Ivy Lee se le considera el primer asesor de las relaciones públicas. Inicio su andadura en el mundo de RRPP modernas cuando fue contratado en 1906 por la industria del carbón antracita, a lo que le siguió una amplia carrera asesorando empresas, y a políticos. Entre sus aportaciones se destaca: Contribuyó a humanizar a las empresas. Optó por contribuir con información abierta, abundante y selectiva para influir en la opinión pública al tiempo que trataba con los ejecutivos de mayor nivel de dirección. Todas las respuestas anteriores. Ninguna es correcta.

Tal y como hemos visto en el libro Propaganda (1928) escrito por Edward. Bernays, éste concibe la propaganda como <<una consecuencia lógica del modo que nuestra sociedad democrática está organizada>>, como la única manera de conseguir que <<una ingente cantidad de seres humanos colaboren[...] y convivan dentro de una sociedad que funcionen sin sobresaltos.>> La propaganda es, por tanto, una manera de organizar caos. Verdadero. Falso.

El primer secretario de prensa de un presidente estadounidense, que se encargó de analizar la opinión publica, e interpretar las rusticas ideas del presidente, dándole forma en discursos, comunicados de prensa fue: A. Jackson. E.L. Bernays. P.T. Barnum. A. Kendall. Ninguno de las anteriores.

El modelo de RR.PP. según Grunig y Hunt (1984) que tiene como objetivo de RR.PP., modificar la conducta de ambos actores, organización y sus públicos, después de la ejecución de un programa de RR.PP. es…. El simétrico bidireccional. El asimétrico bidireccional. El simétrico direccional. El asimétrico direccional. Ninguna de las anteriores.

Una de las principales figuras del modelo de RRPP que desarrollan Gruning y Hunt(1984) en el que el objetivo es difundir la información, de manera completa, y no hay ocultaciones deliberadas que puedan alterar intencionadamente el modo en el que el receptor entiende el mensaje transmitido, fue: P.T. Barnum. Ivy Ledbetter Lee. Edward L. Bernays. Otros destacados profesionales anónimos.

Para Edward L. Bernays, Propaganda(1928),<<debemos encontrar el modo de hacer que esa libre competencia funcione, dentro de lo razonable, sin fricciones. Para conseguir esto la sociedad jamás debe permitir que la libre competencia se organice mediante el liderazgo y la propaganda>>. En este sentido el autor apela a la necesidad de evitar el Gobierno invisible. Verdadero. Falso.

Algunas de las palabras clave a la hora de definir las RR.PP son. Deliberada y propagandística. Planificada y no basada en resultados. Función directiva e intencionada. Ninguna de las anteriores. Todas las anteriores.

La principal diferencia entre ________ y ________ en términos de contenidos, es que la primera trabaja en términos de Brand Image a través de las emociones y el/la segundo/a en términos de reputación y teniendo en cuenta las informaciones. Publicidad y Periodismo. Publicidad y Marketing. Publicidad y RRPP. Publicidad y Propaganda.

Según explica Noelle-Neumann en su teoría “La Espiral del Silencio”, la sociedad pone en valor a los individuos que se desvían de la mayoría de porque demuestran mayor liderazgo. Así, entiende a la opinión pública como una forma de control de la masa social, en la que los individuos evitan adaptar sus comportamientos a la mayoría con el objetivo de presentarse como los dirigentes. verdadero. falso.

Alguna de las medidas a adoptar en situaciones de crisis ------- NO VEO. Establecer una persona externa a la organización ... Mantener entrevistas y no reuniones informales con los periodistas …. Las dos anteriores. Ninguna de las anteriores.

Los principios que marcan la gestión de una crisis son: No mentir, especular, mostrar calma. Poner al público en primer lugar, fijar la posición y repetirla y hablar con frecuencia. Mostrar calma y utilizar actitudes defensivas. Ninguna de las anteriores.

Algunas de las características de los Dircom que más se valoran según el anuario de comunicación son: La capacidad de comunicación y alto conocimiento técnico de los productos/servicios de la empresa. Accesibilidad para los medios de comunicación, así como la influencia en la dirección de la empresa. ninguna de las anteriores. Las dos primeras respuestas son igualmente válidas.

La estrategia del lobby basada en el trabajo conjunto con las instituciones gubernamentales en un ambiente de colaboración es un tipo de estrategia: reactiva. proactiva. negativa. ninguna de las anteriores.

El término utilizado por T. Roosvelt para descalificar a los periodistas que atacaron al departamento de policía de NY fue: Picht Letters. Darksites. Muckrakers. Bad journalist.

_______ supone la selección de ciertos hechos, del tratamiento e in(vestigación???) de palabras. Es importante entender de qué forma los periodistas enmarcan los temas ya que dependiendo de cómo se haga tiene un impacto en la comprensión del público y en una política concreta. El establecimiento de agenda o agenda setting. La teoría del encuadre: el Framing. La espiral del silencio (Noelle-Neumann). El gobierno invisible.

El código deontológico aprobado por las ONGs establece que no se pueden utilizar imágenes idílicas que no reflejen la realidad. verdadero. falso.

En el Documental “Vender la guerra” .se ve como en 1990 Irak invadió Kuwat, una región prodigio en petroleo y completamente desconocido para los ciudadanos estadounidenses. George Bush… necesitaba una gran campaña de propaganda y sensibilizacion en un pais para justificar la posible intervención de EEUU en el conflicto, y la maquina de propaganda funciono a toda potencia, incluyendo incluso en sus planes a una agencia de relaciones publicas, la multinacional. Burson Masteller. La agencia WPP. Hill and Knowlton. American Council of Public Relations.

Según los profesores Pozas y Toral en su artículo “La gestión de de comunicación entre el 11 y 14 M” escrito en la revista Zer, “la estrategia institucional llevada a cabo durante esos días combina los tres modelos asimetricos de Comunicación de Gruning y Hunt: el uso de la propaganda, el manejo de información favorable a la fuente y el análisis de expectativas del público, utilizados de forma adecuada al servicio de los intereses del gobierno”. verdadero. falso.

La RSE está relacionada con. Aspectos financieros, organizativos y legales. La relación con los/as trabajadores/as, con los suministradores y clientes. La relación con la comunidad , el medio ambiente y las administraciones. ninguna de las anteriores. todas las anteriores.

El modelo simétrico bidireccional en EEUU desde mediados del siglo pasado lo ejercen principalmente las empresas públicas, por la necesidad de rendir cuentas a la administración pública de la actuación socialmente responsable , otorgando naturaleza simétrica a las relaciones públicas de esas corporaciones. verdadero. falso.

La estrategia de comunicación es. La idea que tiene la agencia sobre la campaña que hizo la organización. La idea para cambiar la identidad de la organización en nuestro target. La idea de relacionar valores e intereses que coincidan con nuestro público objetivo. La idea que vamos a transmitir con la campaña y la reacción de público objetivo.

Algunas de las desventajas de la Agencia de RRPP externa es la falta de conocimiento de las políticas y actividades de la organización y sus altos costes: verdadero. falso.