El plan de medios publicitarios forma parte del _____ que desarrolla e implementa cada empresa con una periodicidad anual.
plan creativo plan de publicidad plan de comunicación plan de marketing.
La distribución del presupuesto también recibe el nombre de distribución de impactos. ¿Verdadero o falso?
Verdadero
Falso .
¿Qué es una campaña publicitaria estacional?
Es aquella en la que la intensidad publicitaria va aumentando a medida que avanza la campaña. Es la que comparte períodos de actividad con períodos de inactividad publicitaria. Es aquella que mantiene el mismo grado de intensidad publicitaria a lo largo de toda la campaña. Es aquella que sólo se realiza durante una época concreta del año.
Qué es la planificación de medios publicitarios?
Seleccione una: Es la tarea principal que debe de desempeñar en su trabajo el planificador de medios en coordinación con el ejecutivo de cuentas. Es la definición de la estrategia creativa dentro de un plan de medios. Es la distribución de las tareas a desempeñar por un planificador de medios, a lo largo del tiempo. Es la selección de medios y soportes publicitarios adaptados a los recursos económicos disponibles y a los objetivos establecidos para el desarrollo de una campaña publicitaria. .
Señala cuáles de los siguientes aspectos son objetivos de los postest publicitarios:
Seleccione una o más de una: Determinar el grado de aceptación o rechazo de un mensaje publicitario. Conocer los cambios de actitudes provocados por el mensaje publicitario. Verificar grado de recuerdo de un determinado mensaje publicitario. Explicar la motivación que provoca el mensaje publicitario en el público objetivo.
Señala cuál es el punto de partida de cualquier plan de medios publicitarios:
Seleccione una: El briefing. Los objetivos. La estrategia de medios. La selección de soportes.
El coste por registro, permite medir la eficacia publicitaria. ¿Verdadero o falso?
Seleccione una: Verdadero Falso.
La negociación del plan de medios es una tarea que comienza prácticamente al inicio del plan de medios. ¿Verdadero o falso?
Seleccione una: Verdadero Falso.
El Retorno de la Inversión, sólo es aplicable al ámbito publicitario. ¿Verdadero o falso?
Seleccione una:
Verdadero
Falso.
Señala cuáles de las siguientes afirmaciones se corresponden con las definiciones de audiencia:
Seleccione una o más de una:
a. Incorrecta
b. Correcta
c. Correcta
d. Conjunto de personas a las que va dirigida una campaña publicitaria. Conjunto de personas que leen un periódico o cualquier otro medio impreso, escuchan la radio o ven la televisión o cualquier otro medio audiovisual. Conjunto de personas que están expuestas a un mensaje publicitario mediante un soporte de publicidad exterior. Conjunto de personas que al menos una vez reciben un mensaje publicitario.
¿que es la planificación de medios? Es la selección de soportes adecuados a las necesidades de un anunciante.
Es la selección de los medios y soportes publicitarios adaptados a los
recursos económicos disponibles y a los objetivos establecidos para el
desarrollo de una campaña publicitaria. Es la selección de un conjunto de medios de comunicación y de soportes de
acuerdo con unos objetivos establecidos y con unos recursos económicos
ilimitados. Es la adaptación de un mensaje publicitario según las necesidades de un
público objetivo.
¿que es la audiencia bruta? El total de personas distintas alcanzadas por diversos programas, mediante
un soporte determinado. Conjunto de personas que reciben o pueden recibir un determinado mensaje
publicitario. Conjunto de personas que al menos reciben una vez un determinado mensaje
publicitario. Conjunto de personas que reciben un mensaje publicitario a través de
cualquier medio de comunicación.
De las siguientes definiciones señales cuáles se corresponden con la de los GRP´s: Son los impactos totales conseguidos sobre el público objetivo.
Sirven como indicador del número total de impactos conseguidos por cada
cien personas del público objetivo. Son índices que permiten medir la presión de una campaña sobre el público
objetivo. Es el número de veces que por término medio se alcanza a la población con
un determinado medio.
¿Cómo se calcula el ROI? Es la diferencia entre el beneficio obtenido y la inversión. Es la suma del beneficio obtenido más la inversión. Es igual a la diferencia entre el beneficio obtenido y los costes de la inversión
dividido entre los costes de la inversión. Es la diferencia entre el coste operativo y la inversión.
Relaciona cada uno de los ratios que se indican con su definición correspondiente, escribiendo el número asociado a la definición en el cuadro correspondiente.
CPM CPC útil CPR CTR .
Señala los que consideres los dos primeros pasos o fases de un plan de medios:
El briefing.
Los objetivos.
Los soportes.
La estrategia.
.
Señala cuál de los siguientes aspectos no está recogido en el presupuesto: El coste de las inserciones publicitarias. Los gasto del plan creativo. Los gastos de estudios publicitarios. Posibles desviaciones por parte del cliente, que impliquen un aumento de las
necesidades de la campaña.
Relaciona cada método de fijación del presupuesto con su definición correspondiente, escribiendo el número asociado a cada definición en el cuadro correspondiente.
Porcentaje sobre ventas Objetivos publicitarios Por unidad vendida Por paridad competitiva .
¿Qué es el coste por audiencia? Es una ratio aplicable a los medios de comunicación audiovisuales que indica
lo que cuesta llegar a una persona.
Es una forma de pago muy utilizada en campañas publicitarias on-line. Es un sistema de negociación que consiste en negociar los precios
estipulados en la tarifa publicitaria. Es una modalidad de negociación del precio de las inserciones, que consiste
en pagar cada inserción en función de la audiencia de cada medio de
comunicación.
Señala cuáles de las siguientes variables son cualitativas: Número de impactos que produce un anuncio. Ubicación o posición de un anuncio en una publicación. El color de un anuncio. La audiencia útil.
La audiencia útil también se llama cobertura útil. ¿Verdadero o falso?
Seleccione una: Verdadero Falso.
Señala cuáles de las siguientes definiciones se corresponden con el concepto de GRP´S:
Seleccione una o más de una: Índice que permite medir la presión publicitaria que ejerce una campaña sobre el público objetivo. Impactos o exposiciones que se pueden obtener con un conjunto de soportes, expresados en porcentaje. Número de veces que cada persona puede ser impactada por un conjunto de soportes publicitarios. Porcentaje de personas que pueden ser alcanzadas por un medio de comunicación determinado.
Señala cuáles de las siguientes ratios permiten medir la rentabilidad de una campaña publicitaria:
Seleccione una o más de una: El coste por mil. El coste por contacto. El coste por adquisición. La frecuencia media.
A la hora de definir la estrategia de medios en un plan de medios publicitarios, el presupuesto es uno de los aspectos determinantes y que hay que tener muy en cuenta. ¿Verdadero o falso?
Verdadero Falso.
Señala cuáles de los siguientes aspectos son objetivos de los pretest publicitarios:
Seleccione una o más de una: Detectar cambios de actitudes en los comportamientos de compra de los clientes. Determinar el grado de aceptación o de rechazo del mensaje publicitario. Determinar la capacidad de recuerdo del mensaje publicitario. Determinar la credibilidad del mensaje publicitario. .
Señala cuáles son las desventajas de seleccionar varios medios de comunicación para una campaña publicitaria:
Seleccione una o más de una: Riesgo de sesgar al público objetivo. La frecuencia de impactos es inferior. Se debe de contar con un presupuesto elevado. Cuidado estricto con la creatividad a desarrollar para que sea lo suficientemente impactante y atractiva.
Relaciona cada sistema o método de definición del presupuesto con su definición correspondiente:
Está basado en el análisis de las inversiones publicitarias pasadas y previstas que hará la competencia con el fin de mejorar los resultados frente a ella. La empresa asigna el presupuesto destinado al plan de medios, una vez que ha asignado el resto de partidas presupuestarias. En este caso el presupuesto se asigna multiplicando el número de unidades vendidas o que se prevén vender por el esfuerzo publicitario unitario. Es un método mediante el cual el presupuesto se asigna según el porcentaje de ventas del año anterior. .
Relaciona cada tipo de negociación publicitaria con su definición correspondiente:
El precio del espacio publicitario viene determinado por la audiencia; por tanto, el planificador de medios suele llegar a acuerdos con el medio por mil impactos. Consiste en que el anunciante paga por cada spot emitido y por tanto, la negociación se hace de manera unitaria, es decir, por cada anuncio. El planificador de medios calcula el coste total del plan de medios de acuerdo con el precio establecido en tarifa, sobre este resultado calcula el porcentaje de descuento. El planificador de medios realiza la distribución de la inversión en las distintas franjas horarias y verifica cuáles son más rentables en función de la audiencia. .
La evaluación de los resultados esperados de una campaña publicitaria no es una tarea del planificador de medios sino del anunciante. ¿Verdadero o falso?
Seleccione una:
Verdadero Falso .
¿Qué es la cobertura?
Seleccione una: El porcentaje de personas que son alcanzadas por un medio de comunicación determinado o por un soporte en relación a un universo perfectamente definido. El conjunto de personas que fueron alcanzadas por todos los soportes de comunicación integrantes de una campaña publicitaria. El número de personas que al menos una vez son alcanzadas por un determinado mensaje publicitario. El conjunto de personas que reciben o pueden recibir un determinado mensaje publicitario. .
Relaciona cada uno de los siguientes ratios de rentabilidad utilizados en la planificación de medios con la definición correspondiente:
Es el gasto que el anunciante debe de asumir para alcanzar a una persona u hogar a través de cualquier soporte o plan de medios. Es el gasto que el anunciante debe de asumir para alcanzar a una persona útil con una inserción publicitaria en un determinado soporte. Es el gasto que el anunciante debe de asumir para alcanzar a mil personas de la audiencia. Número de clics generados por una campaña publicitaria sobre el total de impresiones de la misma. .
Señala cuáles de los siguientes aspectos deben de contemplar los objetivos del plan de medios:
Seleccione una o más de una: La definición exhaustiva del público objetivo. Las características principales del producto o servicio objeto de la campaña publicitaria. La definición de los objetivos a alcanzar con los diferentes soportes publicitarios. El conjunto de estrategias de comunicación que sigue la empresa anunciante.
La frecuencia es lo mismo que la cobertura efectiva. ¿Verdadero o falso?
verdadero falso.
Señala cuáles de las siguientes variables son cualitativas:
Seleccione una o más de una: La audiencia útil de un medio. La ubicación o posición de un anuncio en un medio audiovisual. El número total de impactos. El color de un anuncio.
El postest de concepto es el más utilizado en los planes de medios publicitarios. ¿Verdadero o falso?
Seleccione una: Verdadero Falso .
Los principales aspectos que contribuyen a conseguir una buena eficacia publicitaria son: el mensaje y la planificación de medios. ¿Verdadero o falso?
Seleccione una: Verdadero Falso.
Señala cuáles son las ventajas de seleccionar un único medio de comunicación para una campaña publicitaria:
Seleccione una o más de una: La audiencia suele ser fiel y por tanto, es más sencillo conseguir que recuerden mejor el mensaje publicitario. Versatilidad a la hora de idear los diferentes anuncios publicitarios. La audiencia suele comprender mejor el mensaje publicitario. Es posible que el anunciante tenga el dominio absoluto frente a la competencia.
A la hora de distribuir el presupuesto no se tienen porqué tener en cuenta los objetivos establecidos en la campaña publicitaria. ¿Verdadero o falso?
Seleccione una:
Verdadero Falso.
¿Qué es el plan de medios publicitarios?
Seleccione una: Es una parte del plan de comunicación que está basado en las relaciones de la empresa con los medios de comunicación. Es el desarrollo de la parte creativa de una campaña publicitaria. Es la solución a la difusión de una campaña publicitaria, es decir, mediante unos recursos económicos limitados se consiguen los objetivos establecidos. Es la selección de soportes publicitarios para una campaña.
¿Qué es la negociación en un plan de medios?
Seleccione una: Es el acuerdo establecido entre el anunciante y la agencia de publicidad previamente a desarrollar el plan de medios. Es el acuerdo establecido entre el responsable del departamento de marketing y el director creativo de la agencia de publicidad previamente a desarrollar el plan de medios. Es el acuerdo establecido entre el planificador o planificadora de medios y el medio de comunicación mediante el cual se consigue una reducción en el precio de las inserciones publicitarias respecto al precio establecido en la tarifa. Es el acuerdo entre el planificador o planificadora de medios y el responsable o la responsable del departamento de planificación de medios previamente a definir la estrategia de medios.
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