Titulación 1

¿Cuál secuencia histórica representa con mayor precisión la evolución de la libertad de prensa?. Redes sociales, imprenta de Gutenberg, televisión pública, prensa escrita, Areopagítica de Milton. Areopagítica de Milton, plataformas digitales, radio comunitaria, televisión privada, imprenta. Prensa como cuarto poder, censura previa, redes sociales, imprenta, concentración digital. Imprenta de Gutenberg, Areopagítica de Milton, prensa como cuarto poder, regulación de radio y TV, desafíos digitales.

¿Cuál de las siguientes opciones expresa mejor la diferencia entre libertad de expresión y derecho a la comunicación?. La libertad de expresión es un principio jurídico, mientras el derecho a la comunicación es únicamente una aspiración cultural sin efectos democráticos. La libertad de expresión se aplica en medios tradicionales; el derecho a la comunicación se aplica solo en internet. La libertad de expresión pertenece solo a periodistas; el derecho a la comunicación pertenece solo a audiencias. La libertad de expresión se centra en emitir ideas, mientras el derecho a la comunicación incluye también acceso, producción y participación.

P. Según Keller (1993), la imagen de marca es... El conjunto de estrategias publicitarias. El conocimiento de marca reflejado en la memoria del consumidor. La posición competitiva de la organización. La promesa de valor ofrecida por la empresa.

Una radio comunitaria transmite música local, debates vecinales y programas en lengua ancestral. ¿Qué función cultural cumple principalmente?. Homogeneización cultural global. Neutralización de diversidad cultural. Sustitución de tradiciones locales. Preservación simbólica y fortalecimiento identitario comunitario.

¿Cuál de los siguientes objetivos está formulado correctamente bajo lógica SMART?. "Mejorar redes sociales". "Incrementar en 25% la interacción en Instagram durante seis meses mediante contenido audiovisual". "Fortalecer comunicación". "Posicionar mejor la marca".

¿Qué herramienta estratégica tiene como finalidad principal observar factores externos que afectan a una organización?. EFI. FODA. PESTEL. OKR.

Según Paulo Freire, la educación liberadora tiene como finalidad principal: Reforzar estructuras tradicionales de autoridad. Priorizar únicamente alfabetización técnica. Formar sujetos capaces de interpretar y transformar su realidad. Memorizar contenidos académicos.

P. ¿De qué depende principalmente la imagen corporativa?. De la estrategia publicitaria. De la ubicación de la empresa. De la percepción de los públicos. Del logotipo diseñado.

P. ¿Qué caracteriza a la visión corporativa?. El manual de identidad visual. La forma de presentar el logotipo. Lo que la empresa desea llegar a ser en el futuro. La lista de productos que ofrece.

Si una norma prohíbe contenidos que inciten violencia, racismo o discriminación en medios de comunicación, ¿qué tipo de política pública predomina según la clasificación de Lowi?. Constitutiva. Redistributiva. Regulatoria. Clientelar.

¿Qué característica define mejor a la enculturación?. Aprendizaje progresivo de normas y valores del propio entorno cultural. Integración política internacional. Destrucción cultural sistemática. Posicionamiento inmediato de identidades locales.

P. ¿Cuál de los siguientes es un beneficio de una identidad corporativa sólida?. Reducir el número de empleados necesarios. Eliminar la necesidad de marketing digital. Diferenciarse de la competencia y ampliar la cuota de mercado. Aumentar automáticamente las utilidades sin inversión.

¿Qué elemento permitió a comunidades eclesiales de base fortalecer procesos organizativos en sectores excluidos?. Comunicación horizontal basada en diálogo y participación. Eliminación de problemáticas sociales del debate comunitario. Dependencia exclusiva de estructuras jerárquicas. Centralización institucional.

En la planificación de contenidos, ¿para qué sirven las palabras clave?. Para la investigación previa. Para impactar o generar empatía, apoyar el mensaje, motores de búsqueda y SEO. Para mejorar el copy de redes sociales. Para definir el público objetivo.

P. ¿Qué fenómeno describe la dificultad para modificar valores y normas establecidos en una organización?. Adaptación estructural. Integración funcional. Resistencia al cambio. Reingeniería cultural.

¿Qué diferencia fundamental existe entre objetivos estratégicos y operativos?. Los operativos pertenecen exclusivamente al marketing digital. Los operativos trabajan visión global y los estratégicos tareas cotidianas. Los estratégicos no pueden medirse. Los estratégicos orientan la dirección organizacional y los operativos ejecutan acciones concretas.

Una campaña se define como: Un conjunto organizado de actos y esfuerzos para alcanzar un objetivo. Una publicación viral en redes sociales. Una acción improvisada de publicidad. Un único anuncio comercial.

Una empresa tiene un producto técnicamente bueno, pero su campaña no genera recordación ni interés. Desde la estrategia creativa, el problema más probable es que. El problema corresponde exclusivamente al precio del producto. La empresa debe eliminar el análisis del público y enfocarse solo en aumentar frecuencia publicitaria. El producto no necesita comunicación si ya posee calidad objetiva. La campaña no logró presentar los beneficios del producto de forma atractiva y diferenciadora.

P. ¿Qué caracteriza a una decisión ética responsable?. Ser rápida y conveniente. Ser coherente con principios y consecuencias morales. Beneficiar solo al individuo. Evitar cualquier cuestionamiento.

P. ¿Qué deben promover las organizaciones mediante la comunicación de la RSE?. Estrategias cerradas y automatizadas. Mensajes unidireccionales institucionales. Publicidad verde sin sustento. Un diálogo abierto con los grupos de interés.

Si un cliente ideal está en etapa de atracción, ¿qué decisión sería más coherente dentro del embudo de conversión?. Enviarle únicamente mensajes de fidelización posventa. Eliminar contenidos educativos y usar solo testimonios finales. Crear contenido informativo que lo acerque al problema o necesidad. Exigirle una compra inmediata sin información previa.

¿Cuál es el orden lógico para estructurar una campaña desde lo más amplio hasta lo más operativo?. Mensaje, publicación, interacción, conversión, evaluación, presupuesto. Meta, objetivo general, objetivos específicos, estrategia, plan operativo, plan táctico. Calendario, red social, copy, enlace, aprobado por, hora. Plan táctico, estrategia, objetivo específico, meta, plan operativo.

En el marco constitucional ecuatoriano, el Art. 17 es especialmente relevante para la democratización de la comunicación porque: Establece cuotas obligatorias de entretenimiento en medios privados. Obliga al Estado a garantizar igualdad de condiciones y oportunidades para acceder a medios de comunicación. Autoriza a los grupos financieros a poseer medios si cumplen criterios de responsabilidad social. Prohíbe toda crítica pública contra autoridades estatales.

Según Larson (1986), el contenido del mensaje determina: La naturaleza de la campaña y la estrategia de medios. El color de la campaña. El número de trabajadores. El presupuesto institucional.

¿Qué factor histórico condicionó las políticas mediáticas latinoamericanas?. La existencia consolidada de radiodifusión pública en todos los países. La apertura política reciente tras décadas de vínculos entre grupos mediáticos, autoritarismos y dictaduras. La ausencia total de grupos corporativos en la región. La temprana consolidación de democracias liberales desde inicios del siglo XX.

¿Qué crítica realiza la comunicación comunitaria frente a modelos comunicacionales verticales?. Que eliminan tecnologías digitales. Que convierten a las audiencias en receptoras pasivas sin construcción colectiva de sentido. Que generan exceso de participación. Que promueven demasiada horizontalidad.

Una campaña primero informa sobre reciclaje, luego genera conciencia emocional y finalmente incentiva participación ciudadana. ¿Qué dimensiones está integrando?. Operativa, institucional y publicitaria. Estratégica, financiera y tecnológica. Cognitiva, afectiva y conductual. Política, ecológica y económica.

¿Qué diferencia principalmente a una campaña comunicacional de una acción publicitaria aislada?. La inversión económica. La utilización de influencers. El uso de redes sociales. La planificación estratégica y coherencia entre acciones.

¿Qué representa la metodología OKR dentro de la planificación estratégica?. Un reemplazo completo del análisis estratégico. Un modelo enfocado únicamente en creatividad audiovisual. Un sistema para convertir metas generales en resultados medibles. Una herramienta exclusiva de publicidad tradicional.

¿Cuál afirmación define mejor el briefing en el diseño de campañas comunicacionales?. Documento base que organiza información clave para orientar el trabajo estratégico, creativo y de medios. Informe financiero que solo registra gastos de producción publicitaria. Calendario de publicaciones que reemplaza el análisis del público objetivo. Documento decorativo que resume ideas visuales después de terminada la campaña.

Una comunidad incorpora plataformas digitales para difundir fiestas tradicionales sin modificar sus prácticas culturales esenciales. ¿Qué idea desmonta este caso?. Que las tecnologías destruyen automáticamente culturas locales. Que las tradiciones no pueden coexistir con modernidad. Que la identidad cultural solo puede existir fuera de internet. Que toda aculturación implica desaparición cultural total.

¿Cuál es uno de los principales desafíos de aplicar pedagogía crítica en el aula?. Exceso de tecnología. La persistencia de relaciones de poder y desigualdades entre estudiantes. La eliminación del diálogo. La imposibilidad de trabajar colectivamente.

¿Cuál de las siguientes variables pertenece al factor económico del análisis PESTEL?. Cambio climático. Inteligencia artificial. Protección de datos personales. Poder adquisitivo de las audiencias.

P. Según Costa (2004), la gestión de marca requiere... Subcontratar agencias externas. Definir misión, visión, valores e identidad. Realizar campañas temporales. Mantener precios competitivos.

P. ¿Qué tipo de responsabilidad busca promover la participación ciudadana a través de la educación superior?. Responsabilidad ambiental. Responsabilidad social universitaria. Responsabilidad social gubernamental. Responsabilidad comunitaria.

¿Qué diferencia principal existe entre Wi-Fi y Li-Fi según la tecnología de transmisión?. Li-Fi no requiere ningún tipo de espectro. Wi-Fi usa ondas de radio y Li-Fi usa ondas de luz visible. Wi-Fi usa ondas de luz y Li-Fi usa ondas de radio. Ambos usan únicamente ondas de radio.

P. Un mensaje de RSC debe ser: Comercial, breve y ambiguo. Exclusivo para medios impresos. Variable según las modas. Claro, coherente y alineado con los valores empresariales.

En la estructura técnica de redacción de objetivos, ¿qué componente explica el mecanismo utilizado para alcanzar la meta?. Verbo. Cómo. Temporalidad. Para qué.

P. ¿Qué papel cumple la comunicación en la Responsabilidad Social Empresarial?. Es un instrumento estratégico que vincula a la organización con su entorno social. Es un canal unidireccional para difundir resultados económicos. Es una herramienta de control interno. Es un componente exclusivamente publicitario.

P. ¿Qué busca la gestión de la identidad y la imagen corporativa en las organizaciones?. Aumentar únicamente las ventas de productos. Mantener una percepción positiva entre los públicos. Reducir costos de producción. Sustituir el trabajo de marketing.

Una campaña asocia una marca con momentos familiares, nostalgia y pertenencia. ¿Qué enfoque está utilizando?. Enfoque operativo. Enfoque técnico. Enfoque de tráfico. Enfoque emocional.

¿Cuál conjunto corresponde a elementos que debe contener un briefing?. Antecedentes, información del producto, objetivos, mensaje, tiempo y presupuesto. Iluminación, incubación, serendipia, precio, plaza y briefing. Redes sociales, influencers, pauta, viralidad, logotipo y slogan. Producto, plaza, promoción, consumidor, costo y conveniencia.

Una empresa socialmente responsable tiende a tener empleados: Indiferentes ante los objetivos sociales. Poco comprometidos. Menos interesados en la organización. Más creativos y con alto rendimiento.

¿Cuál es el principal aporte del multiculturalismo a la pedagogía crítica?. Sustituir la pedagogía crítica. Priorizar únicamente culturas dominantes. Reconocer la diversidad cultural como parte del aprendizaje. Eliminar diferencias culturales.

Dentro de los mecanismos de participación ciudadana en Ecuador, la “Silla Vacía” se caracteriza por: Funcionar únicamente en procesos electorales nacionales. Ser un espacio exclusivo para autoridades locales. Ser una estrategia mediática utilizada por partidos políticos. Permitir que representantes ciudadanos participen con voz y voto en sesiones de gobiernos autónomos descentralizados sobre temas de interés comunitario.

¿Qué error se comete cuando una campaña comunica muchas ventajas del producto sin seleccionar una ventaja diferencial frente a la competencia?. No aplica media training. No establece una red social principal. No define una proposición única de venta. No usa suficientes canales digitales.

En el caso argentino, ¿qué rasgo define a las emisoras comunitarias reconocidas dentro del marco audiovisual citado?. Funcionan como repetidoras de contenidos estatales. Dependen directamente del gobierno nacional. Son administradas por empresas privadas con fines comerciales. Son organizaciones sociales sin fines de lucro, con participación comunitaria e independencia gubernamental.

P. Una empresa socialmente responsable tiende a tener empleados: Menos interesados en la organización. Poco comprometidos. Más creativos y con alto rendimiento. Indiferentes ante los objetivos sociales.

¿Qué diferencia existe entre una campaña eficaz y una efectiva?. No existe diferencia conceptual. La eficaz cumple objetivos; la efectiva además genera impacto sostenible. La efectiva solo funciona en medios digitales. La eficaz genera reputación y la efectiva solo ventas.

P. La comunicación en la gestión de la RSC tiene como función principal: Servir de puente entre las acciones empresariales y la percepción social. Sustituir las estrategias de marketing comercial. Promover únicamente los productos de la empresa. Evitar el diálogo con los stakeholders.