UD3. Promoción y difusión de los proyectos de intervención

¿Qué es el marketing según Philip Kotler?. Es una técnica de ventas. Es el proceso social y administrativo mediante el cual los grupos e individuos satisfacen sus necesidades al crear e intercambiar bienes y servicios. Es el arte de crear publicidad. Es la promoción de productos en medios masivos.

¿Qué es la publicidad según Wells, Burnett y Moriarty?. Es una técnica de ventas. Es una comunicación impersonal pagada por un anunciante identificado con el fin de persuadir a una audiencia o influir en ella. Es el proceso social y administrativo mediante el cual los grupos e individuos satisfacen sus necesidades. Es el arte de crear propaganda.

¿Cuál es la principal diferencia entre la publicidad comercial y la publicidad social?. La publicidad comercial busca cambiar la opinión pública, mientras que la publicidad social busca vender productos. La publicidad social busca influir en el comportamiento voluntario de las personas para mejorar el bienestar personal y colectivo. La publicidad comercial utiliza exclusivamente medios digitales. No hay diferencia entre ambas.

¿Cuál es el primer y más importante axioma de la comunicación según Paul Watzlawick?. Todo comunica. Es imposible no comunicarse. La comunicación es un acto social. La publicidad es comunicación.

¿Qué implica la "codificación" en el proceso de comunicación?. La interpretación del mensaje por parte del receptor. El proceso mediante el cual el emisor selecciona los signos y el orden para transmitir el mensaje. El ruido o interferencias en la comunicación. El feedback entre emisor y receptor.

Cuál es el objetivo último de la publicidad social?. Promover valores y modelos de conducta positivos. Atraer a un público objetivo amplio. Incrementar las ventas de un producto. Ejercer influencia psicológica para beneficiar a la sociedad.

¿Qué es un "mensaje publicitario" en marketing?. La empresa que emite el anuncio. El soporte donde se transmite el mensaje. Lo que se quiere transmitir (equivalente a anuncio). Las herramientas de marketing usadas.

Cuál es el objetivo principal de la publicidad social?. Vender productos comerciales. Atraer clientes potenciales. Mejorar el bienestar personal y colectivo. Fomentar el individualismo.

¿Qué elemento de la comunicación se refiere al medio físico a través del cual se transmite el mensaje?. Emisor. Código. Contexto. Canal.

¿Qué componente NO pertenece a la definición de marketing de acuerdo con Philip Kotler?. Proceso social y administrativo. Intercambio de bienes y servicios. Beneficiar a una marca o empresa. Comunicación subliminal.

¿Qué técnica se recomienda usar al inicio del proceso de promoción según la tutora del grupo?. Estudios de mercado. Lluvia de ideas. Encuestas a la población. Reuniones con expertos.

En el contexto de una campaña de promoción social, ¿qué significa "audiencia objetivo"?. Todos los habitantes de una ciudad. El grupo específico al que se dirige el mensaje. La competencia de otras campañas. Los patrocinadores del proyecto.

¿Cuál es una de las estrategias comunes en la publicidad social?. Exageración y manipulación de la realidad. Honestidad, ética y coherencia. Uso de estereotipos. Fomentar el consumismo.

¿Cuál es la principal diferencia entre publicidad comercial y publicidad social?. La publicidad comercial busca vender productos, mientras que la publicidad social busca influir en el comportamiento voluntario para mejorar el bienestar social. La publicidad comercial se enfoca en servicios, mientras que la publicidad social se enfoca en bienes. La publicidad comercial es gratuita, mientras que la publicidad social es pagada. La publicidad comercial utiliza medios masivos, mientras que la publicidad social utiliza comunicación personal.

¿Qué componente del proceso de comunicación se refiere al conjunto de signos y reglas que dan sentido al mensaje?. Emisor. Código. Canal. Receptor.

¿Cuál de las siguientes NO es una característica de la publicidad social?. Honestidad. Ética. Exageración y manipulación. Coherencia.

¿Qué tipo de publicidad utiliza la Asociación contra el Alzheimer (AFAL) en la acción de Street mencionada en el documento?. Publicidad exterior impresa. Marketing de guerrilla. Perifoneo. Publicidad exterior digital.

¿Qué técnica creativa consiste en escribir todas las ideas que se nos ocurran, sin importar su relevancia o conexión, para encontrar soluciones innovadoras?. Mapas mentales. Lluvia de ideas o brainstorming. Preguntas implicativas. Comparación.

¿Qué estrategia de comunicación se basa en la repetición del mensaje para que el público lo interiorice?. Uso de testimonios. Uso de personajes conocidos. Comparación. Repetición.

La publicidad social busca fomentar el consumismo. Falso. Verdadero.

El objetivo de la publicidad social es mejorar el bienestar personal y colectivo. Verdadero. Falso.

En una campaña de marketing social, la audiencia objetivo no es relevante para definir el mensaje. Verdadero. Falso.

Una de las técnicas recomendadas para iniciar una campaña es la lluvia de ideas. Verdadero. Falso.

La publicidad comercial y la publicidad social tienen objetivos idénticos. Verdadero. Falso.

El canal de comunicación es el medio físico a través del cual se transmite el mensaje. Verdadero. Falso.

La publicidad exterior digital no permite el desarrollo de un nuevo lenguaje publicitario basado en la interactividad. Verdadero. Falso.

La segmentación geográfica no es útil para definir la audiencia objetivo. Verdadero. Falso.

Las campañas de promoción social deben proporcionar información fiable y veraz. Verdadero. Falso.

El uso de metáforas y eufemismos es común en las campañas de publicidad social. Verdadero. Falso.

¿Qué es la segmentación demográfica?. Identificación de personas con un estilo de vida similar. Agrupación de personas según variables como sexo, edad, y nivel socioeconómico. Agrupación de personas por su lugar de residencia. Clasificación de personas según su personalidad.

¿Cuál es una característica imprescindible del mensaje en la publicidad social?. Manipulación de la realidad. Honestidad, ética y coherencia. Exageración de los beneficios. Uso de estereotipos.

¿Qué técnica de comunicación se basa en el uso de un personaje famoso para transmitir el mensaje?. Repetición. Uso de testimonios. Comparación. Uso de personajes conocidos.

¿Cuál de las siguientes no es una ventaja de utilizar Internet como canal publicitario?. Disponibilidad 24/7. Bajo costo. Limitada segmentación de audiencia. Múltiples posibilidades creativas.

¿Qué elemento se refiere al entorno o situación en que se desarrolla el acto comunicativo?. Emisor. Contexto. Canal. Código.

¿Qué función cumple el eslogan en una campaña publicitaria?. Describir en detalle todas las características del producto. Proporcionar la información de contacto de la empresa. Actuar como gancho para captar la atención y sintetizar el concepto clave del mensaje. Explicar los antecedentes históricos del producto.

¿Qué tipo de publicidad se basa en la creatividad y el ingenio y se ejecuta por medios no convencionales?. Publicidad exterior impresa. Marketing de guerrilla. Perifoneo. Publicidad exterior digital.

¿Cuál de los siguientes NO es un objetivo de la publicidad social?. Mejorar el bienestar colectivo. Influenciar el comportamiento voluntario. Aumentar las ventas de un producto comercial. Fomentar la reflexión crítica.

¿Qué técnica consiste en la combinación creativa de distintos elementos visuales y textuales para captar la atención del público?. Testimonio. Eslogan. Composición gráfica. Flashmob.

¿Qué estrategia publicitaria busca generar expectación y sorpresa a través de medios no convencionales?. Publicidad exterior impresa. Marketing de guerrilla. Perifoneo. Televenta.

¿Cuál de los siguientes elementos NO forma parte del proceso de comunicación según la teoría de la comunicación?. Emisor. Mensaje. Cliente. Canal.

¿Qué tipo de publicidad se caracteriza por usar técnicas persuasivas para promover una idea o causa social sin fines comerciales?. Publicidad comercial. Publicidad subliminal. Publicidad social. Publicidad engañosa.

¿Qué técnica creativa se basa en asociar conceptos para generar nuevas ideas y resolver problemas de manera innovadora?. Mapas mentales. Comparación. Repetición. Sinécdoque.

Los tipos de proyectos que se financian mediante el Crowdfunding tienen que ser siempre empresariales. Verdadero. Falso.

Un anuncio en publicidad es: Un mensaje que siempre está desti­nado a propiciar en el público el consumo de un producto o servicio. Un mensaje desti­nado a dar a conocer al público un producto o servicio. Un mensaje que se transmite en forma visual desti­nado a dar a conocer al público un producto o servicio. Un cartel o video desti­nado a dar a conocer al público un producto o servicio.

Se llama publicidad exterior: A la que utiliza lugares privados para desarrollarse y va dirigida a un público indeterminado. A la que utiliza lugares públicos para desarrollarse y va dirigida a un público determinado. La que se dirige a un público determinado usando lugares públicos y privados. A la que utiliza lugares públicos para desarrollarse y va dirigida a un público indeterminado.

Las fases de una campaña publicitaria son: Identificar el producto, elaborar el mensaje publicitario o anuncio y finalmente planificar la estrategia de difusión y seleccionar los medios más rentables y efectivos para llevar a cabo la campaña publicitaria. Identificar el producto, servicio o idea, determinar el público objetivo a dirigir el mensaje e identificar su comportamiento, elaborar el mensaje publicitario o anuncio y finalmente planificar la estrategia de difusión y seleccionar los medios más rentables y efectivos para llevar a cabo la campaña publicitaria. Planificar la estrategia de difusión de la campaña publicitaria, exponer el producto, servicio o idea al público objetivo a dirigir el mensaje y finalmente seleccionar los medios más rentables y efectivos para llevarla a cabo. Determinar el público objetivo, elaborar el mensaje publicitario o anuncio y finalmente dirigir el mensaje e identificar su comportamiento.

Los proyectos sociales. Intentan implicar a la población buscando su aceptación o participación. Están dirigidos a la pobla­ción para influir en ella, implicándola y buscando su aceptación o participación. Por lo tanto, un proyecto están destinados al fracaso si no se difun­de ni promociona. Están dirigidos a la población para influir en ella. Están destinados al fracaso si no se difunden.

Las plataformas de crowdfunding permiten que personas en cualquier parte del mundo puedan ofrecer dinero a personas o empresas. También se conoce como micromizenazgo. Verdadero. Falso.

El término segmentación del mercado hace referencia a: Separación del mercado en diferentes grupos que presenten unas características complementarias. Separación del mercado en dos grupos que presenten unas características similares. Separación del mercado en diferentes grupos que presenten unas características similares. Separación del mercado en diferentes grupos que presenten unas características diversas.

En función de cuáles sean los mecanismos sobre los que se desea incidir en el comportamiento del público objetivo, se pueden usar diferentes modelos: Destaca el modelo AIDA que describe los efectos que produce un mensaje publicitario en las personas (atención, interés, deseo y acción o compra del producto/participación en el proyecto). Parten del conocimiento previo y percepción que tiene el público objetivo del producto para intentar lograr actitudes favorables y mejorar esa percepción e inducir a la obtención del mismo. Se fijarán e intentarán estudiar cuáles son las motivaciones del público objetivo para adoptar un comportamiento de compra y así, emplear esas motivaciones en los mensajes publicitarios.