UF2399 Evaluación y control del plan de medios cuestionario tema 1

Al número de individuos que declaran entrar en contacto o exponerse a un medio o soporte lo denominamos: Alcance plan de medios. Soporte. Audiencia. Todas las respuestas anteriores son correctas.

Cobertura: Es la cifra en la que el medio es visto u oído por el público en un tiempo determinado. Depende de la accesibilidad del medio y de las preferencias del público. Las dos afirmaciones anteriores son correctas. Las anteriores afirmaciones son incorrectas.

Definimos como frecuencia media de exposición: Al número de veces que los individuos contactados de nuestra target tendrán la oportunidad de ver el anuncio. Al número de veces que los individuos están expuestos al mensaje publicitario. Al número de veces considerado como necesario para provocar una respuesta positiva del target al mensaje publicitario.

Definimos como frecuencia efectiva: Al número de veces que los individuos contactados de nuestra target tendrán la oportunidad de ver el anuncio. Al número de veces que los individuos están expuestos al mensaje publicitario. Al número de veces considerado como necesario para provocar una respuesta positiva del target al mensaje publicitario.

El indicador de medición de audiencias e impacto coste por mil: Es un modelo importante para las campañas publicitarias por internet. Es la modalidad más habitual de compra de espacio online. Consiste en comprar un volumen específico de impresiones en un soporte con los criterios de segmentación que se desee. Todas las afirmaciones anteriores son correctas.

El indicador de medición de audiencias que se utiliza principalmente para la toma de decisiones de compra de medios es: CPC (coste por click). CPM (coste por mil impresiones). GRP (Gross Rating Point). Cobertura neta.

La Encuesta General de Medios tiene sus antecedentes: Al año siguiente de la invención de la radio. En 1973. Comienza en 2002 implantando el sistema CAPI. En el año 1968.

El instituto Taylor Nelson Sofres estudia la audiencia del medio televisivo mediante el sistema de: Encuestas con paneles de hogares con una periodicidad trimestral. Audímetros en un panel de establecimientos de venta de televisores. Audímetros en un panel de 4.500 hogares. Utiliza todos los medios señalados anteriormente.

La empresa Infoadex, integrada por las empresas Duplo, Repress, AC Nielsen y la multinacional Kantar Media, centra sus investigaciones en: El control de tirada y venta de los diarios. Registrar las personas que están viendo la televisión. El estudio de la audiencia de los principales medios y soportes. El seguimiento diario de la actividad publicitaria, proporcionando datos sobre inversiones e inserciones.

Al número de ejemplares que se imprimen cada número y está en condiciones de venderse sin deterioros lo definimos como: Tirada útil. Tirada efectiva. Tirada. Tirada eficiente.

Llamamos difusión de un periódico o revista... A los ejemplares que llegan a su destinatario, sean pagados individualmente, en bloque o en suscripciones en entregas gratuitas. Al total de ejemplares realmente distribuidos, tanto si son pagados como si se regalan. Las dos afirmaciones anteriores son correctas. Las anteriores afirmaciones son incorrectas.

El control de la tirada y venta de los diarios y revistas lo realiza: El Estudio General de Medios. No se realiza ningún control, ya que hay libertad de prensa. La Oficina de Justificación de la Difusión (OJD) para la prensa escrita. La Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación.

El panel de consumidores consiste en obtener información aplicando: Una muestra fija de consumidores, correspondiente a un universo variable. Una muestra variable de consumidores, correspondiente a un universo fijo. Una muestra fija de consumidores, correspondiente a un universo fijo. una muestra variable de consumidores, correspondiente a universo variable.

Los paneles de audiencia recogen información sobre: El canal que se está viendo. El programa que se está viendo. El número de personas que están viendo la televisión en un momento dado. Todas las respuestas anteriores son correctas.

Definimos perfil de audiencia como: El conjunto de soportes que diferencian la audiencia según los contenidos de los mismos. El conjunto de soportes con distintos estilos y características en su cobertura. El conjunto de individuos que constituyen la audiencia de un medio o algún otro soporte, en términos de sus características socio-demográficas, consumo, estilos de vida o equipamiento. El conjunto de individuos que posiblemente pueden constituir la audiencia de un medio o algún otro soporte, dependiendo de sus características.

Como ventaja en la medición de la audiencia en internet podemos señalar: Nos proporciona datos referidos a personas de las que conocemos su perfil, y no a dispositivos como en la manera tradicional. No es necesario instalar un costoso aparato en cada hogar, con un software que se instale en los propios aparatos de los panelistas es suficiente. Las dos afirmaciones anteriores son correctas. No hay ninguna ventaja especial.

Como inconveniente en la medición de la audiencia en internet, podemos señalar: Una parte importante del consumo digital se hace fuera del hogar. Conseguir que la muestra de los panelistas sea representativa. Las dos afirmaciones anteriores son correctas. Las afirmaciones anteriores son incorrectas.