UNIDAD 2 MEDIOS Y SOPORTES DE COMUNICACIÓN ILERNA

¿Cuál es el objetivo principal de un plan de medios?. Diseñar la estrategia creativa de la campaña. Definir cómo alcanzar al público objetivo de manera eficaz y eficiente. Realizar la compra de espacios publicitarios. Analizar la competencia.

Según el documento, ¿qué dos áreas principales necesitan información precisa para un plan de medios efectivo?. Presupuesto y resultados esperados. La oferta de espacios publicitarios y el público objetivo (target). La creatividad y el mensaje publicitario. La historia de la marca y la competencia.

¿Qué se encarga de recopilar y analizar la información sobre medios y audiencias?. La agencia de publicidad. El departamento de marketing. La investigación de medios. El equipo de ventas.

¿Cuál de las siguientes es una vía para obtener información para el plan publicitario mencionada en el texto?. Estudios de mercado tradicionales. Entrevistas directas con la competencia. Estudios ad hoc, estudios periódicos y paneles. Análisis de redes sociales exclusivamente.

¿Qué característica principal tienen los estudios ad hoc según el texto?. Son económicos y rápidos. Son personalizados para necesidades específicas y suelen tener altos costes. Se basan en datos masivos y automatizados. Son estudios de seguimiento continuo.

¿Cuál es el objetivo principal de las técnicas cualitativas de investigación de medios?. Cuantificar la audiencia y extrapolar datos. Medir la frecuencia de uso de los medios. Comprender situaciones, motivos, actitudes y comportamientos. Calcular el share y el rating de los canales de TV.

¿Qué tipo de muestra se utiliza generalmente en las técnicas cuantitativas?. Una muestra pequeña y no estructurada. Una muestra de tamaño mayor y estructurada. Una muestra específica del público objetivo. Una muestra aleatoria sin criterios definidos.

¿Qué son las agencias de medios?. Agencias especializadas en la creación y diseño de campañas publicitarias. Agencias que se enfocan en la planificación y compra de espacios publicitarios. Agencias dedicadas a la investigación de mercados. Agencias de relaciones públicas.

¿Qué implica el proceso de 'Timing de soportes' en la planificación de medios?. La selección de los medios más económicos. La definición de cuándo aparecerán los anuncios (duración, época, frecuencia). La estimación del alcance total de la campaña. La elección del formato del anuncio.

¿Qué es un 'briefing' en el contexto de la publicidad?. Un resumen de los resultados de la campaña. Un documento que detalla la estrategia creativa. Un documento informativo esencial que recopila datos para la estrategia publicitaria y comercial. Un contrato entre la agencia y el anunciante.

Según la estructura del briefing publicitario, ¿qué se incluye en las 'conclusiones'?. Análisis de la empresa y la competencia. Objetivos de marketing y publicidad, estrategia, target y presupuesto. Descripción detallada del producto. Hábitos de consumo del público objetivo.

¿Qué información debe contener como mínimo un briefing publicitario sobre el 'Público objetivo'?. Solo su edad y género. Un perfil detallado con características, preferencias, actitudes y gustos. Su nivel de ingresos aproximado. Sus medios de comunicación favoritos.

¿Qué es un 'contrabriefing'?. Una contraoferta de la agencia al anunciante. Un resumen de la estrategia creativa. Una solicitud de información adicional por parte de la agencia si el briefing inicial es incompleto. Un informe de los resultados de la campaña.

¿Qué tipo de información proporcionan los 'Paneles de consumidores'?. Datos sobre la distribución de los productos en los puntos de venta. Información sobre compras, hábitos de consumo y precio medio. Resultados de campañas publicitarias anteriores. Análisis de la competencia en medios digitales.

¿Qué miden los 'Paneles de audiencias' a través de audímetros?. La penetración de un producto en el mercado. La efectividad de las promociones en puntos de venta. El consumo de medios, principalmente TV, calculando el 'share' y el 'rating'. La inversión publicitaria de la competencia.