UNIDAD 4 DISEÑO Y ELABORACIÓN DEL MATERIAL DE COMUNICACIÓN ILERNA

¿Cuál es la definición de publicidad según el documento?. Una forma de comunicación impersonal para dar a conocer una empresa, marca, producto, servicio o idea con el objetivo de influir en la actitud o comportamiento de compra de una audiencia. Una estrategia para vender productos de forma masiva. Una herramienta de marketing digital. La promoción de eventos culturales.

¿Qué característica de la publicidad se refiere a que está destinada a un público específico?. Ocupa espacios específicos. Intencional. Persuasiva. Responsable.

¿Cuál de las siguientes NO es una característica de la publicidad mencionada en el texto?. Emitida a través de medios de comunicación. Intencional. Impersonal. Espontánea.

Según Stanton, Etzel y Walker, ¿cómo se clasifica la publicidad según la demanda?. Demanda primaria (estimula la demanda de una categoría genérica) o selectiva (publicita marcas específicas). Demanda genérica o específica. Demanda directa o indirecta. Demanda del consumidor o de empresa.

¿Qué significa 'Audiencia Meta' en la clasificación de la publicidad?. Los consumidores o empresas a los que se dirige la publicidad. El anunciante. El producto o servicio anunciado. Los medios de comunicación utilizados.

¿Qué porcentaje del éxito en ventas atribuye el documento a la creatividad en la publicidad?. 52%. 13%. 25%. 70%.

¿Qué es la creatividad según el documento en el contexto de la comunicación?. La generación de nuevas ideas o asociaciones entre conceptos conocidos. La habilidad de vender productos. El uso de medios de comunicación masivos. La repetición constante de un mensaje.

¿Con qué está ligada la creatividad según la definición del documento?. La innovación, que es la aplicación de ideas creativas. La repetición de mensajes antiguos. La publicidad tradicional. El marketing de contenidos.

¿Cuál de las siguientes características NO se menciona como propia de las personas creativas?. Tolerancia a la ambigüedad. Pensamiento convencional. Autonomía. Sensibilidad.

¿Cuál es la primera etapa del Proceso Creativo según Wallas (1926)?. Preparación: planteamiento de la cuestión y recopilación de información. Incubación: interiorización del problema de manera inconsciente. Iluminación: surgimiento de ideas de forma consciente. Verificación: implementación y evaluación de la idea.

¿Qué técnica creativa consiste en la generación de ideas en grupo sin filtros?. Brainstorming. Flor de Loto. Sinéctica. Matriz de Descubrimiento.

¿Qué técnica creativa relaciona un concepto central con subconceptos?. Flor de Loto. Brainstorming. Seis Sombreros para Pensar. Sinéctica.

¿Qué representa cada 'sombrero' en la técnica 'Seis Sombreros para Pensar'?. Un tipo de pensamiento distinto (datos, emociones, juicios críticos, etc.). Una etapa del proceso creativo. Un tipo de público objetivo. Una característica de la publicidad.

¿Qué es el Posicionamiento en la estrategia de creación publicitaria?. Las características que diferencian un producto de la competencia. El presupuesto asignado a la campaña. El público objetivo. El mensaje principal de la campaña.

¿Qué es un 'Claim de Marca'?. La frase que define la filosofía de la marca. El eslogan de una campaña publicitaria. La descripción de las características del producto. El nombre del anunciante.