UNIDAD 4 MEDIOS Y SOPORTES DE COMUNICACIÓN ILERNA FP

¿Cuáles son las dos fases principales de la puesta en práctica de un plan de medios?. Elaboración y lanzamiento. Compra de espacios y control de implementación. Investigación y creatividad. Análisis de resultados y optimización.

¿Qué tipo de empresas se especializan en la planificación, investigación y compra de medios?. Agencias de publicidad tradicionales. Departamentos de marketing internos. Centrales de compra de medios. Distribuidores de publicidad antiguos.

¿Cómo se determina el precio de los espacios publicitarios en televisión según la modalidad Coste por Rating Point (C/RP)?. El anunciante paga una tarifa fija independientemente de los resultados. La cadena garantiza un rating point específico y si no se alcanza, emite más spots sin coste adicional o descuenta precio. Se compra un espacio publicitario específico con contratación anticipada. El planificador calcula el rating esperado y la cadena ofrece tarifas más ventajosas.

¿Qué significa la modalidad 'Sin asegurar el Rating Point, pero con mejor precio' en la compra de espacios televisivos?. La cadena garantiza el rating point y ofrece un mejor precio. La cadena no garantiza un rating point específico, pero ofrece tarifas más ventajosas. El anunciante asume todo el riesgo de los resultados de audiencia. Es la opción más costosa pero con mayor garantía.

¿Qué es la Contratación con Garantía de Adjudicación (GARAD)?. Una forma de comprar espacios a un precio más bajo. La compra de un espacio publicitario específico que requiere contratación anticipada y es más costosa. Un acuerdo para emitir más spots si no se alcanzan los rating points. Una garantía de exclusividad para el anunciante.

¿Qué factores influyen en el precio de la publicidad además de la modalidad de contratación?. Exclusividad y volumen de publicidad. Calidad del producto y creatividad del anuncio. Duración de la campaña y época del año. Medio de difusión y tipo de audiencia.

¿Qué documento formaliza la compra de espacios publicitarios una vez cerrada la negociación?. Contrato de publicidad. Orden de compra o publicidad. Presupuesto detallado. Acuerdo de exclusividad.

¿Qué información debe incluir una Orden de Televisión?. El guion del spot y el nombre del director. El producto anunciado, la cadena y el periodo de duración, además de una ficha técnica del spot. El coste por rating point y la estrategia de medios. El nombre de la productora y el presupuesto asignado.

¿Qué se debe aportar con una Orden de Radio?. El guion completo de la cuña y el horario de emisión. Una copia de la cuña en formato digital y la información sobre la campaña y la cadena. El nombre del locutor y la duración exacta de la cuña. Los certificados de emisión y la ficha técnica.

¿Qué información específica se detalla en una Orden de Diarios y Revistas?. El tipo de papel y la ubicación exacta del anuncio. El tamaño del anuncio y el número de ejemplares extra. El soporte, la campaña y la fecha exacta o rango de fechas de aparición, y el material publicitario. El nombre del periódico o revista y el coste por inserción.

¿Qué datos se incluyen en una Orden de Cine?. La duración del anuncio y el tipo de pantalla. La localidad, sala, categoría y circuito, además de una copia en el formato requerido y la licencia de exhibición. El nombre de la sala de cine y la ciudad. El presupuesto de producción y el coste de exhibición.

¿Qué se especifica en una Orden de Exterior?. El tipo de valla publicitaria y el material gráfico. La dirección exacta del emplazamiento, el tipo de soporte y las fechas de exposición. El coste por impacto y la frecuencia de visualización. El número de mupis y su ubicación geográfica.

¿Qué tipo de comprobantes solicitan los medios de comunicación para el control efectivo de la campaña?. Facturas y presupuestos. Certificados de emisión y ejemplares de publicaciones. Informes de resultados y análisis de audiencia. Contratos y órdenes de compra.

¿Cuál es la diferencia entre control cuantitativo y control cualitativo en la ejecución de un plan de medios?. El cuantitativo mide la audiencia y el cualitativo mide la creatividad. El cuantitativo verifica la emisión/publicación y el cualitativo asegura que se hizo en las condiciones y calidad pactadas. El cuantitativo se aplica a medios online y el cualitativo a medios offline. El cuantitativo es más frecuente y el cualitativo es más costoso.

¿Qué herramienta informática se menciona para la gestión de tareas, datos y seguimiento de la ejecución de un plan de medios?. Google Analytics. Sentisis. Microsoft Project. Hootsuite.