UNIDAD 5 LANZAMIENTO DE PRODUCTOS Y SERVICIOS ILERNA

¿Qué se requiere para evaluar el grado de cumplimiento de los objetivos en la estrategia de lanzamiento de productos y servicios?. Establecer un presupuesto detallado. Medidas de seguimiento y control. Contratar personal adicional. Realizar una investigación de mercado exhaustiva.

¿Qué permiten las medidas de seguimiento y control a una organización?. Aumentar la producción. Identificar qué acciones funcionan y cuáles no. Reducir los costes de publicidad. Mejorar las relaciones con los proveedores.

¿Qué propone Kotler y Armstrong para el control de estrategias de marketing?. Cuatro fases para el control de estrategias de marketing. Tres fases para la evaluación de resultados. Cinco fases para la planificación de marketing. Dos fases para el análisis de la competencia.

¿Cuál de las siguientes NO es una fase propuesta por Kotler y Armstrong para el control de estrategias de marketing?. Establecer objetivos específicos de marketing. Medir el desempeño en el mercado. Evaluar las causas de las diferencias entre el desempeño esperado y el real. Establecer el precio de venta del producto.

¿Qué incluyen los parámetros de control además de los indicadores cuantitativos?. Indicadores cualitativos. Encuestas de satisfacción del cliente. Análisis de la competencia. Estudios de viabilidad.

¿Cuál de los siguientes es un ejemplo de indicador principal para el control de marketing?. Número de seguidores en redes sociales. Volumen de ventas por segmento y/o canal. Tiempo de respuesta del servicio al cliente. Calidad de los materiales utilizados.

¿Qué mide la 'Rentabilidad de productos, marcas, segmentos y/o canales'?. El número de clientes potenciales. La eficiencia de la publicidad. La capacidad de generar beneficios económicos. La cuota de mercado total.

¿Qué son los KPI (Key Performance Indicators)?. Indicadores clave de rendimiento financiero. Métricas cuantificables para medir resultados de marketing online. Herramientas para la gestión de proyectos. Indicadores de satisfacción del empleado.

¿Cuál de los siguientes es un ejemplo de KPI online?. Coste de producción. Rentabilidad bruta. Visitantes únicos de una web. Margen de beneficio ajustado.

¿Qué se refiere la 'Rentabilidad Directa del Producto (DPP)'?. El beneficio total de la empresa. La relación entre el beneficio obtenido y el capital invertido en un producto específico. La cuota de mercado global. El coste total de la producción.

Según el ejemplo de la empresa Cuerpo Sano, ¿qué factor contribuye a una mayor rentabilidad directa del producto A frente al producto B, además de los costes directos?. Un mayor precio de venta. Menores costes de producción. Mayores ajustes comerciales (ingresos adicionales). Una estrategia de distribución más amplia.

¿Qué tipo de canal suele ser más rentable, según el documento?. Canal largo (muchos intermediarios). Canal directo del fabricante al consumidor. Canal corto (menos intermediarios). Canal doble.

En el ejemplo de PC Ingenuity, ¿qué canal de distribución resultó ser el más rentable?. Tiendas de informática. E-commerce propio. Grandes superficies. Todos los canales fueron igualmente rentables.

¿Qué porcentaje aproximado de las decisiones de compra se toman en el punto de venta?. Alrededor del 30%. Alrededor del 50%. Alrededor del 70%. Casi el 100%.

¿Qué mide el 'Índice de visibilidad'?. El número de establecimientos donde está presente el producto. El espacio que ocupa el producto en el lineal. La facilidad con la que un producto puede ser visto por el consumidor. La rentabilidad del canal de distribución.